메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제30권 제3호
발행연도
2015.6
수록면
433 - 453 (21page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
최근 사회네트워크분석을 기업의 마케팅 활동에 활용하고자 하는 연구가 증가하고 있다. 이러한 연구들은 주로 고객의 구매패턴을 기반으로 네트워크를 구성하고 마케팅 활동을 위한 분석 기법을 개발하는데 초점을 두었다. 본 연구에서는 기업의 마케팅 활동을 위한 특정 분석기법 개발에 선행하여, 사회네트워크분석 결과와 기업의 판매성과 간의 상관관계를 규명하고자 한다. 이를 위하여 본 연구에서는 국내의 한 인터넷 종합쇼핑몰의 고객 구매내역 데이터를 기반으로 상품네트워크를 구성하고, 크기, 밀도, 포괄성 및 멱함수 지수 등 네트워크 수준의 구조적 특성이 상품네트워크에서 갖는 의미를 해석하며, 각 특성이 쇼핑몰의 매출성과에 미치는 영향을 다중회귀모형을 통해 분석하였다. 더불어, 네트워크의 모델링 방법에 따라 이진 및 가중 네트워크의 형태로 상품네트워크를 각각 구성하고 분석결과를 상호 비교함으로써 기업의 판매성과를 설명하는데 적합한 모델링 방법이 무엇인지 규명하였다. 분석결과, 인터넷 종합쇼핑몰의 상품 네트워크는 일반적인 사회네트워크와 유사하게 연결정도 및 강도 측면에서 멱함수 분포를 갖는다는 것을 확인할 수 있었다. 또한 거래되는 상품의 종류가 많을수록, 네트워크 수준에서 연결구매의 범위 및 강도가 높을수록, 포괄성이 낮을수록, 그리고 연결구매의 독점화 경향이 낮을수록 매출 성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 더불어 이진네트워크에 비해 정보의 손실이 적은 가중네트워크가 쇼핑몰의 매출 성과를 보다 잘 설명하고 있음을 밝혔다.
#판매성과 #상품네트워크 #가중네트워크 #사회네트워크분석 #Social network analysis #Power law distribution #Product network #멱함수 #Sales performance #Weighted network #인터넷 쇼핑몰 #Internet shopping mall

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 강부식 / 2010 / 사회연결망의 구조적 공백을 활용한 신규고객 웹 상품추천방법 / 산업경제연구 23 (5) : 2371 ~ 2385 dbpia [단행본] - 곽기영 / 2014 / 소셜네트워크분석 / 청람 : 138 ~ 141 google schola [학술대회논문] - 고길곤 / 2006 / 정책네트워크 연구의 유용성과 사회 연결망 이론 활용 / 한국정책학회 동계학술대회논문집 google schola [학술지(정기간행물)] - 김병국 / 2013 / 사회연결망분석에 의한 온라인 쇼핑몰의구매품목 관계 분석에 대한 연구 / 디지털융복합연구 11 (11) : 209 ~ 217 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김용학 / 2008 / 한국 언론학 분야 지식 생산과 확산의 구조 / 한국언론학보 52 (1) : 117 ~ 140 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

한국 소비자의 해외직구 결정요인이 만족도와 재구매 의도에 관한 실증적 연구 : 유용성, 제품브랜드, 제품가격성, 경제성, 상품다양성을 중심으로
이제홍 e-비즈니스연구 2022 .11
SNS 환경에서의 소비자 소비가치, 제품이미지, 구매의도의 상관관계 분석: 온라인쇼핑 사용 경험의 조절효과를 중심으로
안은주 ,  조재혁 ,  김성수 e-비즈니스연구 2021 .02
상품속성이 온라인 쇼핑몰 성과에 미치는 영향 : 소호몰을 중심으로
김우리 ,  고정민 e-비즈니스연구 2016 .02
기업의 문화예술지원과 경영성과 및 가치와의 상관관계 연구
조수희 ,  김세준 대한경영학회지 2014 .08
양면광고의 효과에 관한 연구 : 속성의 종류 , 속성간 상관관계 및 관여도의 역할을 중심으로
박세훈 ,  강은정 마케팅연구 1999 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-032-002196211