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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 209 - 217 (9page)
이용수
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본 연구에서는 소비자의 구매행위 결과로 나타나는 구매 품목간의 연계관계를 파악하기 위하여 온라인 쇼핑몰의 구매 데이터를 대상으로 사회연결망 분석을 수행하였다. 사회연결망분석의 주요 지표인 연결중심성, 매개중심성, 근접중심성의 개념을 적용하여 구매 품목간의 관계 정보인 연관구매경향, 매개구매경향, 중심구매경향을 정의하였다. 이를 통해 마케팅전략 수립을 위한 구매 품목간의 다양한 관계 정보를 분석하였다. 더불어 기존의 시장세분화 기준의 타당성을 검증하는 방법을 제시하였다. 또한 제안된 연구방법론을 실제 온라인 쇼핑몰에 적용하여, 사례의 특성을 반영한 마케팅 전략을 도출해 보았다.
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참고문헌 (22)
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Burt, Ronald S / 1982 / Toward a Structural Theory of Action: Network Models of Social Structure, Perception and Action / Academic Press
Hyung-Soo Kim / 2012 / Customer Relationship Management Principle and Practical Application / SciTech Press
Jae-suhp Oh / 2011 / A Study on Social Network Management and Development of a Social Network Management Framework / Internet and information Security 2 (1) : 22 ~ 45
Jae-yong Go / 2010 / Case of Study Marketing / Power Book Press
James Clyde Mitchell / 1969 / Social Networks in Urban Situations: Analyses of Personal Relationship 5 in Central African Towns / Manchester University Press
Hyung-Soo Kim / 2012 / Customer Relationship Management Principle and Practical Application / SciTech Press
Jae-suhp Oh / 2011 / A Study on Social Network Management and Development of a Social Network Management Framework / Internet and information Security 2 (1) : 22 ~ 45
Jae-yong Go / 2010 / Case of Study Marketing / Power Book Press
James Clyde Mitchell / 1969 / Social Networks in Urban Situations: Analyses of Personal Relationship 5 in Central African Towns / Manchester University Press
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