지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.2
- 수록면
- 3 - 22 (20page)
- DOI
- 10.20462/TeBS.2021.2.22.1.3
이용수
DBpia Top 5%동일한 주제분류 기준으로최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
초록· 키워드
오류제보하기
최근 온라인쇼핑 시장의 활성화와 더불어 SNS 사용자가 급속히 증가하면서 SNS 마케팅 또한 기업에서 중요시되고 있다. SNS의 실시간 정보공유, 고객과의 소통기능, 소비자의 자발적 콘텐츠 생산 등의 장점으로 인해 SNS 마케팅은 주목받고 있다. 본 연구에서는 SNS 환경에서의 소비자 소비가치, 제품이미지, 구매의도간의 관계를 분석하며, 소비가치와 제품이미지 사이에서의 온라인쇼핑 사용 경험의 조절효과를 규명하고자 하였다.
선행연구를 통해 SNS 마케팅에서 중요한 변수들을 도출하여 가설을 설정하고 이를 검정하기 위하여 SNS 광고에 노출된 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 통해 데이터를 수집하였다. 분석결과, SNS 환경에서 소비자 소비가치의 5개 요인은 제품이미지에 모두 유의한 영향을 나타내었으며, 제품이미지 또한 구매의도에 긍정적 영향을 나타내었다. 온라인쇼핑 사용 경험에 따른 조절효과를 분석한 결과, 진귀적 가치를 가진 소비자만 제품이미지에 조절효과를 나타내어 새롭고 독특한 제품을 마케팅할 때는 온라인쇼핑 경험이 부족한 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 마케팅 방법을 선정하여야 제품이미지에 긍정적인 효과를 도출할 수 있을 것이다.
본 연구는 SNS 환경에서의 제품 마케팅 시 제품 특성에 따라 중요한 소비가치를 구분하여 SNS 마케팅을 이용하는 기업의 마케팅전략 수립의 기초자료로 활용될 수 있으며, 차별화 전략과 SNS 마케팅의 중요성을 실증적으로 보여주고 있다.
선행연구를 통해 SNS 마케팅에서 중요한 변수들을 도출하여 가설을 설정하고 이를 검정하기 위하여 SNS 광고에 노출된 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 통해 데이터를 수집하였다. 분석결과, SNS 환경에서 소비자 소비가치의 5개 요인은 제품이미지에 모두 유의한 영향을 나타내었으며, 제품이미지 또한 구매의도에 긍정적 영향을 나타내었다. 온라인쇼핑 사용 경험에 따른 조절효과를 분석한 결과, 진귀적 가치를 가진 소비자만 제품이미지에 조절효과를 나타내어 새롭고 독특한 제품을 마케팅할 때는 온라인쇼핑 경험이 부족한 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 마케팅 방법을 선정하여야 제품이미지에 긍정적인 효과를 도출할 수 있을 것이다.
본 연구는 SNS 환경에서의 제품 마케팅 시 제품 특성에 따라 중요한 소비가치를 구분하여 SNS 마케팅을 이용하는 기업의 마케팅전략 수립의 기초자료로 활용될 수 있으며, 차별화 전략과 SNS 마케팅의 중요성을 실증적으로 보여주고 있다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 향후 연구방향
참고문헌
국문초록
참고문헌 (73)
참고문헌 신청
강동호 / 2018 / SNS 광고속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향 –수산물 산업을 중심으로-
Inwon Kang / 2018 / A Study of Brand Relative Information Sources and Consumer’s Acceptance Behavior / The e-Business Studies 19(6):17~35
고재윤 / 2011 / 웰빙 라이프스타일이 친환경 브랜드에 대한 지각된 가치, 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향: 외식기업을 중심으로 / 관광레저연구 23(6):273~292
과학기술정보통신부 / 2019 / 2019 방송통신광고비 조사 보고서
권미화 / 2000 / 청소년소비자의 소비가치에 따른 집단간 차이에 관한 연구 / 청소년학연구 7(1):169~193
Inwon Kang / 2018 / A Study of Brand Relative Information Sources and Consumer’s Acceptance Behavior / The e-Business Studies 19(6):17~35
고재윤 / 2011 / 웰빙 라이프스타일이 친환경 브랜드에 대한 지각된 가치, 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향: 외식기업을 중심으로 / 관광레저연구 23(6):273~292
과학기술정보통신부 / 2019 / 2019 방송통신광고비 조사 보고서
권미화 / 2000 / 청소년소비자의 소비가치에 따른 집단간 차이에 관한 연구 / 청소년학연구 7(1):169~193
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
외식기업 SNS 마케팅 특성이 구매행동에 미치는 영향 : 소비가치의 조절효과
호텔경영학연구
2018 .04
-
SNS 마케팅 특성 및 인플루언서 특성이 몰입에 미치는 영향: 브랜드 애호도의 매개효과 및 인게이지먼트의 조절효과 중심으로
문화산업연구
2021 .09
-
관광산업의 SNS 마케팅 활동이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 기업 이미지 및 구매의도에 미치는 영향
관광연구저널
2015 .07
-
SNS를 활용한 중국 소비자의 한국제품 구매만족도에 관한 실증연구
e-비즈니스연구
2018 .06
-
온라인 쇼핑에 있어 SNS 속성이 사용자 만족, SNS 신뢰 및 구매의도에 미치는 구조적 영향관계 : 확장된 기술수용모델을 활용하여
e-비즈니스연구
2016 .12
-
SNS 지각된가치가 SNS 신뢰를 통해 SNS 태도에 미치는 영향 연구 : 해석수준의 조절효과를 중심으로
대한경영학회지
2020 .04
-
대학생소비자의 SNS 지속이용의도에 영향을 미치는 요인과 SNS 피로감의 매개효과분석
소비자정책교육연구
2018 .01
-
은행의 SNS 태도와 이용의도에 영향을 미치는 요인 : 상호작용성, 정보유용성, 실용적 혜택을 중심으로
기업과혁신연구
2016 .08
-
외식기업 SNS 마케팅 활동이 브랜드 인지도, 소비자 만족, 구매의도에 미치는 영향
관광연구저널
2017 .11
-
지방자치단체의 SNS 마케팅커뮤니케이션이 관광지 이미지와 신뢰 및 행동의도에 미치는 영향
융합관광콘텐츠연구
2023 .02
-
외식 산업의 SNS 프로모션이 고객의 태도에 미치는 영향과 구전행동의 조절 효과
상품학연구
2018 .01
-
SNS의 활용한 대학생 학습의 결정요인과 중독성이 학업성취도와 학습지속의도에 관한 연구
e-비즈니스연구
2019 .04
-
SNS 이용과 자기 감시성, 신체 이미지가 SNS에서 자기표현에 미치는 영향
지역과 커뮤니케이션
2019 .05
-
SNS를 통한 정보 노출이 브랜드 인지 및 구전행동에 미치는 영향: 소수의 법칙과 고착성 법칙, 상황의 힘 역할을 중심으로
광고학연구
2016 .01
-
SNS이용자에게 지각된 광고의 속성이 구매의도에 미치는 영향: SNS이용동기의 조절효과를 중심으로
마케팅논집
2019 .01
-
Effect of online experience value of beauty consumers on consumer happiness, brand trust and purchasing intent - A Study of the Influences of SNS Word-of-Mouth Information Characteristics in Shopping Experience -
한국유통학회 학술대회 발표논문집
2019 .08
-
외식기업의 SNS 특성이 고객만족 및 구매의도에 미치는 영향
e-비즈니스연구
2017 .02
-
성인의 SNS중독과 SNS피로감, 우울의 관계 : SNS 이용의도의 조절된 매개효과를 중심으로
정신건강과 사회복지
2018 .06
-
소비자의 기업 SNS 사용동기가 브랜드 관계에 미치는 영향: SNS 사용행태를 중심으로
신산업경영저널
2016 .06
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2021-324-001563692