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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승희 (연세대학교 사회복지 전문대학원) 이혜나 (연세대학교 사회복지 전문대학원) 민인식 (경희대학교)
저널정보
경희대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제43권 제3호
발행연도
2017.1
수록면
31 - 55 (25page)

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본 연구에서는 온라인 모금 프로젝트의 확산패턴을 분석하기 위해 마케팅 영역에서 채택되어온 혁신확산모형을 활용한다. 다음 스토리펀딩 사이트에서 얻은 230여개 프로젝트의 일별 모금달성비율과 모금기간의 동적 관계분석을 통해 상품주기가 비교적 짧은 크라우드펀딩 모금상품의 결정요인과 이를 통한 모금전략을 파악하는 것이 목적이다. 독립변수인 모금기간에 대해 3차함수 모형을 설정하였다. 패널 회귀분석 추정결과에 따르면 첫째, 모금달성비율은 모금기간 초기에 급격하게 증가하고 이후에 그 정도가 완화되는 3차함수 패턴이 통계적으로 유의하다. 둘째, 프로젝트 속성이 공익적 목적을 반영하는 캠페인인 경우 모금기간이 증가하더라도 여전히 모금확산 지속성이 존재한다. 이러한 모금패턴은 비캠페인 프로젝트와는 통계적으로 차이가 있다. 따라서 온라인 모금프로그램은 모금초기에 잠재적 후원자들에게 어필할 수 있는 전략을 세우는 것이 중요하고 또한 펀딩사이트 외부에서 꾸준히 공유되어 구전과 커뮤니케이션 효과가 지속적으로 나타날 수 있도록 모금전략을 구축할 필요가 있다.
#Crowdfunding•Storyfunding•Cubic functional form•Panel linear regression

목차

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권혁인 / 2012 / 국내 펀드레이징 확산을 위한 주요 고려요인과 전략과제 / 대한경영학회지 25(8):3145~3164 dbpia 권혁인 / 2014 / 크라우드펀딩의 성공·실패 사례분석 : 커뮤니티 아트 프로젝트를 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 14(7):125~136 dbpia 김동호 / 2014 / 크라우드 펀딩 활성화에 관한 연구 - 지원제도와 해외·국내 사례를 중심으로 - / 국제경영리뷰 18(2):105~123 google schola 김병선 / 2013 / 소셜미디어의 계보와 소통의 현상학 / 사회과학연구 24(3):187~209 dbpia 김승범 / 2016 / 보상형 크라우드 펀딩: 프로젝트의 펀딩 성공 이후 보상 약속 이행에 영향을 미치는 요인 / 한국생산관리학회지 27(1):47~68 dbpia

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