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한국주관성연구학회 주관성 연구 주관성 연구 제30호
발행연도
2015.1
수록면
47 - 63 (17page)

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건강 공익 캠페인은 건강에 대한 공중의 지식수준을 높이거나 그 주제에 대한 호의적 태도를 형성시킴으로써, 건강을 유지하고 질병을 예방하는 데 그 목적을 두고 있다. 그러나 건강 공익 캠페인은 수용자의 신념과 동기에 따라 그 효과가 다르게 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서는 건강 캠페인에 대한 수용자의 신념과 동기 등을 포함한 주관성의 차이를 발견함으로써, 건강 공익 캠페인의 효과를 제고시킬 수 있는 방안을 제시하고자 한다. 본 연구의 결과, 건강 공익 캠페인에 대한 수용자의 선호 유형은 자신과 관련된 건강 캠페인을 선호하는 <연관성 중시>유형, 함께 사는 세상을 중시하는 <공공성 강조>유형, 건강과 관련된 문제에 적극적인 솔루션을 요구하는 <솔루션 요구>유형, 일상생활에서 건강을 지키고 질병 예방을 위한 실천을 중시하는 <예방적 실천>유형 등이 발견되었다. 이를 바탕으로 건강 공익 캠페인은 목표 수용자 세분화와 메시지 전략을 수립함으로써, 캠페인 효과와 더불어 국민 건강 증진을 기대할 수 있을 것이다.
#공익 캠페인 #건강 캠페인 #캠페인 효과 #Public Service Campaign #Public Health Campaign #Campaign Effectiveness

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참고문헌 (28)

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Aiken, L. S. / 1995 / Perceived determinants of risk for breast cancer and the relations among objective risk, perceived risk, and screening behavior over time / Women’s Hea google schola Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50 : 179 ~ 211 google schola Arnett, J. J. / 2000 / Optimistic bias in adolescent and adult smokers and nonsmokers / Addictive Behaviors 25 : 625 ~ 636 google schola Backer, T. E. / 1992 / Designing Health Communication Campaigns : What Works? / Sage Publications google schola Baker, F. / 2001 / Risk perception and cigar smoking behavior / American Journal of Public Health 25 (2) : 106 ~ 114 google schola

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