점포 속성에 따른 수입 명품 브랜드 자산이 점포 충성도에 미치는 영향 : 국내 3대 백화점을 중심으로

김진욱; 류문상

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 김진욱 (호서대학교 벤처대학원) 류문상 (호서대학교)

저널정보: 한국비교경제학회 비교경제연구 비교경제연구 제30권 제1호

발행연도: 2023.6

수록면: 91 - 122 (32page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 이미 1990년 대 이후 국내 유통시장에 지속적 성장을 통해 그 중요성을 높이고 있고 최근에는 백화점 시장에서 절대매출 비중을 차지하고 있는 수입 명품 브랜드를 중심으로 그동안의 명품 연구가 명품이라는 개념의 모호성을 극복하지 못했고 마찬가지로 유통채널 간의 구분에도 그 기준이 광범위해서 연구의 실무적 가치를 충족시키지 못했다는 현실적 문제점을 인식하여 그러한 문제점을 개선하는데 기본적인 목적이 있다. 이를 위하여 우선, 수입 명품 브랜드를 가장 많이 취급하고 있는 국내 주요 백화점의 점포 속성에 대한 소비자의 인식에 차이가 있는지 알아보고 수입 명품 브랜드 자산과 백화점 점포 속성 그리고 점포 충성도 간의 상관관계를 살펴 수입 명품 브랜드가 실제로 백화점의 점포 속성과 충성도와 실제적 관련이 있는지 알아보고자 한다. 이를 통하여 백화점의 점포 속성에 따라 수입 명품 브랜드 자산이 얼마나 차별적으로 영향을 미치는지 알아보아 백화점 별 차별적 도입 전략 수립을 돕고 마지막으로 수입 명품 브랜드의 자산이 백화점 점포 충성도에 미치는 영향력을 브랜드 자산 하위 요인별로 알아보고자 한다. 한편 연구 대상 수입 명품 브랜드는 현재 국내 주요 백화점에서 중심적으로 운영되고 있는 브랜드만을 선별하여 기존의 명품 브랜드에 대한 불확실한 기준을 세우고자 한다. 연구조사는 2022년 5월 10일부터 6월 15일까지 193건의 답변을 수집하여 SPSS v. 21.0 통계 패키지 프로그램을 통해 수집된 데이터를 통계처리 하였다. 연구 결과 첫째, 국내 주요 백화점에 대한 소비자들이 인식하는 점포속성은 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 분석결과 신세계 백화점(M=5.71), 현대 백화점(M=5.20), 롯데 백화점(M=4.50) 순으로 점포속성이 높게 나왔으며 둘째, 수입 명품 브랜드 자산과 백화점 점포속성 그리고 점포 충성도 간 상관관계 분석결과 수입 명품 브랜드 자산의 하위요인별 인지도, 품질, 이미지는 신세계 백화점 점포속성, 현대 백화점 점포속성과 통계적으로 유의미한 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났고(p<.001), 수입 명품 브랜드 자산의 하위요인별 품질, 이미지는 롯데 백화점 점포속성과도 통계적으로 유의미한 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다(p<.05). 수입 명품 브랜드 자산이 백화점 점포속성에 미치는 영향은 먼저 신세계 백화점에 있어서는 인지도(β=.449, p<.001), 이미지(β=.328, p<.001)가 현대백화점은 이미지(β=.321, p<.001), 품질(β=.246, p<.01)이, 롯데 백화점은 품질(β=.327, p<.001)이 백화점 점포속성에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 수입 명품 브랜드 자산은 모든 백화점의 점포 충성도에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.05).

This study has been increasing its importance through continuous growth in the domestic distribution market since the 1990s, and the basic purpose is to improve the problem by recognizing that the standard has not met the practical value of the study in the distribution channel. To this end, I would like to see if there is a difference in consumers' perception of the store attributes of major domestic department stores, which handle the most imported luxury brands, and whether the imported luxury brands are actually related to the store attributes and loyalty of department stores. Through this, I want to find out how differently imported luxury brand assets affect department store attributes, to help establish a differential introduction strategy for each department store, and finally, to find out the influence of imported luxury brand assets on department store loyalty by sub-factors. Meanwhile, the imported luxury brands to be studied want to set uncertain standards for existing luxury brands by selecting only brands currently operated mainly in major department stores in Korea. The study collected 193 answers from May 10 to June 15, 2022 and statistically processed the data collected through the SPSS v. 21.0 statistical package program. As a result of the study, first, there was a statistically significant difference in store attributes recognized by consumers for major department stores in Korea. Shinsegae Department Store (M=5.71), Hyundai Department Store (M=5.20), and Lotte Department Store (M=4.50) showed a statistically significant (+) correlation between imported luxury brand assets and store attributes(p<.001), quality and image by sub-factors of imported luxury brand assets were found to have a statistically significant positive (+) correlation with Lotte Department Store's store attributes(p<.05). The impact of imported luxury brand assets on department store attributes is first recognition(β=.449, p<.001), image(β=.328, p<.001) for Shinsegae Department Store. Hyundai Department Store has an image (β=.321, p<.001), quality (β=.246, p<.01), Lotte Department Store has quality(β=.327, p<.001) was found to have a statistically significant positive (+) effect on department store attributes. Finally, imported luxury brand assets were found to have a statistically significant positive (+) effect on store loyalty of all department stores (p<.05).

#수입 명품 브랜드 자산 #국내 백화점 점포 속성 #점포 충성도 #Imported Luxury Brand Asset #Store Attitude #Store Loyalty

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김진욱

소속기관 호서대학교 벤처대학원

주요연구분야 사회과학 > 경제학

논문수 1 이용수 26

류문상

소속기관 호서대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상 사회과학 > 경제학

논문수 3 이용수 29

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)