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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제9권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
61 - 72 (12page)

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본 연구의 연구목적 달성을 위해 온라인 골프용품 구매경험이 있는 사람을 모집단으로 설정하였고, 편의표본 추출법을 이용하여 총 225명의 실증적 자료를 사용하였다. 설문지의 타당도와 신뢰도 검사를 위해 SPSS 22.0의 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였으며, 탐색적 요인분석을 통해 얻어진 검증된 자료를 바탕으로 확인적요인분석을 AMOS 22.0을 이용하여 타당도와 적합도를 검증하였으며 각 변인의 관계를 검증하기 위해 SPSS 22.0 을 이용한 상관관계분석을 실시하였다. 또한 본 연구의 가설검증과 전체모형의 적합도를 검증하기 위해 AMOS 22.0에서의 구조모형방정식을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 온라인 골프용품 구매과정에서 사용 후기는 고객신뢰도에 영향을 미쳤다. 둘째, 골프용품 구매과정에서의 사용 후기에 따른 고객신뢰도는 제품평가에 영향을 미쳤다. 셋째, 골프용품 구매과정에서의 사용 후기에 따른 고객신뢰도는 재구매의도에 영향을 미쳤다. 넷째, 제품평가는 재구매의도에 영향을 미쳤다.
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강나윤 / 2014 / 레스토랑 온라인 이용후기의 메시지측면성이 정보신뢰도와 레스토랑 방문의도에 미치는 영향 / 호텔경영학연구 23(4):1~22 google schola 김계수 / 2007 / AMOS 16.0 구조방정식모형분석 / 한나래 google schola 김봉철 / 2014 / TV 홈쇼핑 방송의 시청동기가 시청만족 및 구매의도에 미치는 영향 / 광고연구 (100):264~291 dbpia 김승영 / 2010 / 소비자 자민족중심주의, 적대감이 제품평가와 구매의도에 미치는 영향 / 대한경영학회지 23(1):589~612 dbpia 김유경 / 2011 / 프로 스포츠팀 연고와 스타 플레이어가 기업신뢰 및 제품평가에 미치는 영향 / 상품학연구 29(4):107~117 dbpia

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