메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국피부과학연구원 아시안뷰티화장품학술지 아시안뷰티화장품학술지 제16권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
32 - 41 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
목적: 이 연구는 온라인전용 브랜드 화장품의 판매 특성을 알아보고 소비자의 구매행태 및 만족도, 재구매에 영향을 미치는 요인을파악함으로써 온라인 화장품 시장의 소비자 마케팅에 대한 기초자료를 제공하고자 한다. 방법: 조사 대상 브랜드는 키워드 검색과인지도 조사를 통해 6개 브랜드를 선정하였고 홈페이지를 통해 판매특성을 분석하였다. 설문조사는 부산 및 경상남도 지역 20–30 대 여성 200명을 대상으로 화장품 구매 행태, 구매 만족도, 재구매의도 등을 조사하였다. 수집된 자료는 Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) 통계프로그램을 사용하여 빈도분석, 기술통계, 요인분석, 회귀분석을 실시하였다. 결과: 첫째, 온라인전용브랜드 화장품은 브랜드의 주력 품목이 있는 경우가 많았으며 쉽고 특징적인 제품명을 부각시키거나 다양한 이벤트를 활용하여 마케팅을 하였다. 둘째, 온라인전용 브랜드 화장품의 구매행태를 살펴본 결과 주로 기초화장품과 베이스 메이크업 제품을 구매하였고, 구매 시 품질과 기능을 중요시하는 것으로 나타났지만 온라인을 통한 연평균 구매 금액이나 동일 제품 재구매 비율이 높지 않았다. 셋째, 온라인전용 브랜드 화장품의 구매만족도 구성 요인은 서비스 및 품질, 제품구색, 이용 편리성, 경제성의 4가지 요인으로나타났으며 이 중 이용 편리성은 구매 만족도가 가장 높았으며 재구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 결론: 온라인전용 브랜드 화장품의 품질과 서비스에 대한 신뢰와 만족을 높일 필요가 있으며 홈페이지 접근, 주문 및 배송정보 등의 이용 편리성을 높여 재구매에긍정적인 효과를 기대해볼 수 있을 것이다.
#Online-only brand #Cosmetics #Purchase behavior #Repurchase intention #Satisfaction

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (21)

참고문헌 신청
안정희 / 2015 / 온라인 패션 커뮤니티 행동 유형에 따른 시장 세분화 / 복식 65(7):101~117 dbpia 전태유 / 2013 / 온라인 쇼핑에서 화장품의 구매특성이 긍정적 감정, 관계품질 및 재구매의도에 미치는 영향 / 유통경영학회지 16(3):121~131 Crossref Hellier PK / 2003 / Customer repurchase intention : a general structural equation model / European Journal of Marketing 37:1762~1800 google schola 주은령 / 2010 / 인터넷 소비자의 화장품 구매행태에 관한 연구 / 아시안뷰티화장품학술지 8(1):239~253 dbpia Kim HJ / 2000 / Consumer’s purchasing process of fashion products on the internet : a qualitative approach / Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 24:907~917 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0