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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서일한 (경희대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제13권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
47 - 59 (13page)

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[목적] 본 연구에서는 골프용품 소비자의 재 구매의도를 향상시켜주기 위하여 선택속성과 기능적, 상징적 이미지를 통해 소비성향을 파악하고, 소비자 중심의 마케팅 전략을 수립하기 위한 기초자료를 제공하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 설문응답은 총 360부의 설문지를 배부하여 336부를 바탕으로 연구를 진행하였다. 자료처리는 SPSS 23.0을 이용한 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석을 실시하였다. 확인적요인분석 및 구조방정식모형분석을 통해 모델의 적합도와 연구가설을 검증하기 위하여 AMOS 22.0을 사용하였다. [결과] 분석결과 상징적 이미지와 재 구매의 경로계수는 .280(t=2.976)로 나타나 가설이 채택되었으나, 기능적 이미지와 재 구매는 가설이 기각되었다. [결론] 첫째, 골프용품 선택속성의 하위요인 중 용품A/S, 정보원천, 가격, 프로모션이 기능적 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정보원천, 가격, 프로모션, 디자인이 상징적 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프용품 선택속성의 하위요인 중 가격만이 재 구매에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프용품 기능적 이미지가 소비자의 재 구매의도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났으며, 상징적 이미지는 재 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스포츠브랜드 #골프용품 #선택속성 #재 구매의도

목차

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참고문헌 (40)

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강성우 / 2012 / 골프 클럽 용품의 선택속성이 고객만족 및 재구매 의도에 미치는 영향 : 브랜드 신뢰성의 조절효과를 중심으로 google schola 강유원 / 2006 / 골프클럽 소비자 특성에 따른 구매형태 / 한국체육학회지 45(6):459~468 google schola 곽재원 / 2010 / 소비자의 골프 참여동기가 골프클럽 선택속성요인과 재구매의도에 미치는 영향 google schola 곽한병 / 2002 / 레저스포츠 총론 / 도서출판 두남 google schola 구민 / 2005 / 골프용품 브랜드 특성과 구매의사 결정요인 google schola

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