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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제29권 제4호
발행연도
2011.1
수록면
107 - 117 (11page)

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본 연구는 프로 스포츠팀 속성인 스타 플레이어와 연고가 스폰서 기업에 대한 신뢰형성과 제품평가에 영향을 미치는데 있어, 팀 매력성과 팀 유사성의 심리적 기제를 살펴보고 있다. 분석결과, 프로 스포츠팀 속성인 스타 플레이어는 팀 매력성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 프로 스포츠팀 속성인 연고는 팀 유사성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로 팀 매력성과 팀 유사성은 스폰서 기업에 대한 신뢰형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이러한 신뢰는 제품평가로 이어지는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 볼 때, 프로 스포츠팀 속성인 스타 플레이어는 팀 매력성을 형성하고, 팀 연고는 팀 유사성을 형성하여 스폰서 기업에 대한 신뢰를 형성하는데 중요한 역할을 한다는 사실을 알 수 있었다.
#프로 스포츠팀 #스타 플레이어 #프로 스포츠팀 연고 #팀 매력성 #팀 유사성 #스폰서 기업신뢰 #제품평가 #sport team's players #nepotism #team attraction #team similarity #trust

목차

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김기탁 / 2007 / 스포츠 소비관련 감정, 고객만족, 태도의 구조적 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 12(1):1~13 dbpia 김미혜 / 2009 / 광고모델의 매력성에 대한 소비자의 부정적 감정에 관한 연구 / 한국심리학회지: 소비자·광고 10(2):183~207 dbpia 김용만 / 2002 / 올림픽 스폰서십이 기업이미지와 브랜드태도 및 재구매의도에 미치는 영향 / 체육과학연구 13(3):76~93 google schola 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19(2):91~120 dbpia 김용만 / 2008 / 프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 47(3):203~215 google schola

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