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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정아람 (경희대학교(국제캠퍼스)) 서일한 (경희대학교) 김선희 (경희대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제14권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
117 - 128 (12page)

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[목적] 본 연구에서는 골프초보자의 골프용품 구매결정요인이 구매만족과 구매 후 행동 간의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. [방법] 설문은 총 240부의 설문지를 배부하여 236부를 회수하였고, 11부의 결측된 자료를 제외한 225부를 바탕으로 연구를 진행하였다. 자료처리는 SPSS 25.0을 사용하였으며, 본 연구의 결과는 다음과 같다. [결과] 첫째, 골프초보자의 골프용품 구매결정요인이 구매만족에 미치는 영향을 분석한 결과 구매결정요인의 하위요인 중 가격, 품질, 디자인, 브랜드는 구매만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프초보자의 골프용품 구매결정요인의 하위요인 중 가격, 디자인, 브랜드는 구매 후 행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프초보자의 골프용품 구매만족이 구매 후 행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 연령과 직업면에서도 계층이 다양해진 골프초보자의 구매결정요인은 비교적 다양하며, 이에 보다 폭넓게 국민 스포츠로 자리매김하기 위해서는 골프초보자들을 대상으로 한 좀 더 세분화되고 새로운 마케팅 전략이 필요하다고 하겠다.
#골프초보자 #구매결정요인 #구매만족 #구매 후 행동

목차

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참고문헌 (48)

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공창빈 / 2016 / 골프용품의 브랜드자산, 고객만족, 브랜드신뢰와 브랜드 충성도간의 관계 / 골프연구 10(1):41~56 dbpia 곽규훈 / 2014 / 프로골프선수의 스포츠상해 및 재활 연구 google schola 김경현 / 2012 / 골프장 시설 디자인 구성요소와 고객접점서비스가 고객만족과 구매 후 행동에 미치는 영향 / 한국체육학회지 51(3):207~217 google schola 김계수 / 2007 / AMOS구조방정식 모형분석 / SPSS아카데미 google schola 김교진 / 2012 / 골프용품 소비자의 심리적 소비성향과 브랜드동일시, 브랜드반응 및 브랜드충성도의 관계 모형 google schola

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