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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
227 - 237 (11page)

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이 연구에서는 골프용품 구매자의 관여도에 따른 골프용품 제품선택속성, 재구매의도와 구전행동 간의 구조적 관계를 규명하여 골프용품산업발전에 기여하는데 연구의 필요성 및 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 연구의 가설을 설정하였으며, 연구대상은 충청남도 천안․아산시의 골프연습장을 이용하는 이용자 중 골프용품 구매경험이 있는 고객을 대상으로 편의표집추출법을 이용하여 285명을 표집하여 연구에 사용되었다. 표집된 대상의 자료를 연구방법의 절차에 따라 통계적 검증을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 골프용품 구매자의 관여도는 제품선택속성의 기능에 긍정적 영향을 미친다. 둘째, 골프용품 구매자의 관여도는 제품선택속성의 광고에 유의한 영향을 미치지 못한다. 셋째, 골프용품 구매자의 관여도는 제품선택속성의 명성에 유의한 영향을 미치지 못한다. 넷째, 골프용품 구매자의 제품선택속성의 기능은 재구매의도에 긍정적 영향을 미친다. 다섯째, 골프용품 구매자의 제품선택속성의 광고는 재구매의도에 긍정적 영향을 미친다. 여섯째, 골프용품 구매자의 제품속성의 명성은 재구매의도에 유의한 영향을 미치지 못한다. 일곱째, 골프용품 구매자의 재구매의도는 구전행동에 긍정적 영향을 미친다.
#Golf goods buyers #Involvement #Product selection attributes #Consumer behavior

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강준호 / 2019 / 한국골프 산업백서 2018 / 이조 google schola 고의석 / 2013 / 스포츠스타의 보증광고 속성과 소비자의 스포츠용품 구매의도 연구 / 한국산학기술학회논문지 14(5):2187~2197 dbpia 구민 / 2005 / 골프용품 브랜드 특성과 구매의사 결정요인 google schola 김계수 / 2010 / AMOS 18. 0 구조방정식 모형 분석 / 한나래아카데미 google schola 김동균 / 2010 / 브랜드 이미지 및 제품속성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 -대형승용차를 중심으로- / 기업경영연구 17(4):215~231 dbpia

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