반려동물용품의 선택속성과 소비혜택, 구매의도에 관한 연구 - 가심비적 소비성향에 따른 차이 분석 -

박은옥; 신재익

doi:10.37272/JIECR.2019.12.19.6.191

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박은옥 (경상대학교) 신재익 (경남과학기술대학교)

저널정보: 한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제19권 제6호

발행연도: 2019.12

수록면: 191 - 202 (12page)

DOI: 10.37272/JIECR.2019.12.19.6.191

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In the growing industry market for pets, this study finds to identify the impact of the selection attributes of pet products (beauty products) on practical and hedonic benefits, and to identify the impact of consumption benefits on the purchase intention. For the hypothesis testing, we conducted a survey targeting to 173 people who have been purchasing pet supplies. The study found that, first, price and quality of pet products have a significant effect on practical benefits, but design, reputation, and purchasing environment do not. Second, quality and environmental benefits have a significant impact on the hedonic benefits but pricing, design, reputation is to not have a significant impact. Third, practical and hedonic benefits were found to have a significant effect on the intent to purchase. Fourth, the group of high Cost-to-psychological satisfaction ratio, design factors in the selection attributes of pets have a significant effect on practical benefits and hedonic benefits. And the group of low Cost-to-psychological satisfaction ratio, only quality factors have a significant effect on practical benefits and not all factors have a significant effect on hedonic benefits.

#Pet products #selection attributes #practical benefit #hedonic benefit #behavior intention #Cost-to-psychological satisfaction ratio

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김이수 / 2018 / 편의점 HMR 식품의 선택속성이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향 / 식공간연구 13(1):75~94

김정애 / 2013 / 브랜드 커피전문점의 가격할인정책이 쾌락적·실용적 가치, 브랜드 태도 및 재구매 의도에 미치는 영향

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