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자료유형
학술저널
저자정보
이인혜 (경성대학교) 주규현 (세종대학교)
저널정보
(사)한국마이스관광학회(구 한국컨벤션학회) MICE관광연구 MICE관광연구 제23권 제1호
발행연도
2023.2
수록면
87 - 105 (19page)

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The purpose of this study is to investigate home meal replacement (HMR) consumers' psychological benefits of eco-friendly broadcasting home-shopping. This study identified differences among three sub-categories of the psychological benefits (i.e. nature experience, warm glow, and self-expressive benefits) based on the respondents' demographic factors, and examined the impact of the psychological benefits on word-of-mouth intentions. The present study was conducted based on 290 samples collected from an online survey firm. The study conducted a t-test, one-way ANOVA, and multiple regression analysis to test the hypotheses. The results indicated that differences in psychological benefits were partially found in demographic factors such as gender, period of use, frequency of use, watching time, average amount spent, marital status, and income level. All sub-categories of the psychological benefits significantly affect word-of-mouth intentions
#친환경 방송 홈쇼핑 #가정간편식 #심리적혜택 #구전 의도 #Eco-friendly broadcasting homeshopping #Home meal replacement #Psychological benefits #Word-of-mouth intentions

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