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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김용만 (단국대학교) 김애랑 (단국대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제74호
발행연도
2018.11
수록면
169 - 186 (18page)
DOI
10.51979/KSSLS.2018.11.74.169

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The purpose of this study is to investigate the structural relationship among factors such as team authenticity, team image, team-sponsor fit, sponsor identification and purchase intentions of sponsors’ products. Probaseball spectators from home games of eight teams were selected as the samples of this study. Through the data collecting process, a total of 709 samples were seleectd and used. SPSS WIN 23.0 was used for data analysis including a frequency analysis, reliability test and correlation analysis. The model and hypothesis were tested using AMOS 18.0 and the followings are the results obtanied from the final data analysis. First, team authenticity had a positive effect on team image. Second, team image had a positive effect on team-sponsor fit. Third, team image had a positive impact on sponsor idenitcifation. Fourth, team-sponsor fit had a positive effect on sponsor identification. Fifth, team-sponsor fit had a positive impact on purchase intentions of the sponsors’ product. Last, sponsor identification had a positivei mpact on purchase intentions of the sponsors’ product.
#team authenticity #team image #team-sponsor fit #sponsor identification #purchase intentions of sponsors' product

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰 및 연구가설
III. 연구방법
IV. 연구결과
Ⅴ. 가설검증 및 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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