프로축구 구단속성과 구단동일시, 스폰서적합성, 스폰서동일시 및 스폰서십결과와의 구조적 관계

김용만

doi:10.31308/KSSM.22.6.2

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김용만 (단국대학교)

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제22권 제6호

발행연도: 2017.12

수록면: 15 - 33 (19page)

DOI: 10.31308/KSSM.22.6.2

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이 연구의 목적은 프로축구 구단속성과 구단동일시, 스폰서적합성, 스폰서동일시, 스폰서십결과와의 구조적 관계를 규명하는 것이다. 이를 위해 K리그 클래식에 참여하는 12개 구단 중 설문조사를 허락한 9구단의 고등학생 이상 홈 관중을 조사대상으로 선정하였다. 표집은 편의표본추출법을 활용하였으며, 각 경기장별로 100명씩 총 900명을 표집하였다. 표집된 설문지 중 1문항이라도 응답하지 않았거나 부적절한 응답이라 판단되는 설문지를 제거한 810부를 최종유효표본으로 선정하였다. 모형과 가설 검증은 AMOS 18.0을 활용하여 처리하였는데, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 구단속성은 구단동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 구단동일시는 스폰서적합성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 구단동일시는 스폰서동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 스폰서적합성은 스폰서이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 스폰서동일시는 스폰서이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 여섯째, 스폰서이미지는 스폰서제품구전의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이러한 결과를 통해서 관중의 구단속성이 스폰서이미지와 스폰서제품구전의도에 미치는 영향에 동일시요인과 스폰서적합성이 중요하게 작용함을 알 수 있었다. 따라서 스폰서십 효과를 높이기 위해서는 동일시를 유발하고 프로축구-스폰서적합성을 높일 수 있도록 구단속성의 가치를 강화해야 할 것이다.

#구단속성 #구단동일시 #스폰서적합성 #스폰서동일시 #스폰서십결과 #스폰서이미지 #스폰서제품구전의도 #team attribute #team identification #professional soccer-sponsor fit #sponsor identification #sponsorship outcomes #sponsor image #intention of word-of-mouth for sponsors product

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[학술지(정기간행물)] - 권일권 / 2009 / 프로배구 관중의 속성신념과 팀 동일시 및 구매의도의 관계 / 한국사회체육학회지 (36) : 213 ~ 221

[학술지(정기간행물)] - 김민철 / 2016 / 기업의 스포츠 스폰서십 내부효과: 스포츠 스폰서십 적합성, 직무만족, 조직몰입, 고객지향 영역초월행동의 관계를 중심으로 / 한국체육학회지 55 (3) : 313 ~ 329

[학술지(정기간행물)] - 김요한 / 2009 / 이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향 : 스폰서 동기, 스폰서 공신력, 이벤트에 대한 태도의 매개역할을 중심으로 / 한국광고홍보학보 11 (2) : 38 ~ 70

[학술지(정기간행물)] - 김요한 / 2010 / 스포츠 관여도와 스폰서－이벤트 간 관련성이 스폰서십 효과에 미치는 영향 스폰서십에 대한 신념, 스폰서 동기 지각의 매개역할을 중심으로 / 홍보학연구 14 (3) : 5 ~ 43

[학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19 (2) : 91 ~ 120

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