메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신재광 (국민대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제13권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
75 - 92 (18page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

프로골프대회의 물리적 환경이 타이틀스폰서 이미지, 몰입 및 구매의도에 미치는 영향 연구
신재광 체육학과 2020.01 학위논문

2019

프로골프대회의 사전 홍보활동과 타이틀스폰서 이미지 및 타이틀스폰서 제품 구매의도의 구조적 관계
신재광 골프연구 2019.01 학술저널

초록· 키워드

오류제보하기
[목적] 본 연구는 프로골프대회의 사전 홍보활동과 타이틀스폰서 이미지 및 타이틀스폰서의 제품 또는 서비스의 구매의도와의 구조적 관계를 통해 타이틀스폰서의 효율적인 이미지 제고 및 효과 제시에 그 목적이 있다. [방법] 본 연구를 위해 KLPGA대회를 참여한 경험이 있는 20세 이상의 성인남녀 350명으로부터 설문지를 받았으나, 불성실하거나 설문의 응답이 완료되지 못한 57부를 제외한 나머지 293부를 최종 유효 표본으로 사용하였고, 결과 도출을 위해 SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 사용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석, 매개요인분석 등을 실시하였다. [결과] 연구결과, 사전 홍보활동은 타이틀스폰서 이미지를 매개로 하여 제품 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 사전 홍보활동 중 TV중계예고와 On-line SNS는 타이틀스폰서 이미지와 제품 구매의도에 정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, On-line SNS가 TV중계예고에 비해 더 유의한 결과를 보였다. [결론] 따라서, 타이틀스폰서 제품 구매의도를 위해서는 사전 홍보활동 중에서도 특히 On-line SNS에 대한 고찰이 필요하며, 이러한 관점에서 본 연구 결과가 하나의 근거로서 활용될 수 있다고 본다.
#프로골프대회 #사전홍보활동 #타이틀스폰서이미지 #구매의도

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (73)

참고문헌 신청
강동원 / 2003 / 한국 실업배구의 스폰서십이 기업이미지, 팬 만족 및 기업 애호도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 42(6):499~506 google schola 고동원 / 2010 / 지방전문대학홍보에서 인터넷 매체의 효율적 활용 / 한국콘텐츠학회 논문지 10(9):478~486 dbpia 김계수 / 2010 / AMOS구조방정식 모형분석 / 한나래아카데미 google schola 김기준 / 2010 / 기업PR활동에 있어서 매체 유형이 기업이미지에 미치는 영향 : 공연 예술스폰서십 중심으로 google schola 김민철 / 2007 / 스포츠 이벤트 관여도와 홍보활동이 지역특산품 브랜드에 미치는 영향 : 보성녹차를 중심으로 / 체육과학연구 18(1):99~110 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0