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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제21권 제3호
발행연도
2016.6
수록면
15 - 32 (18page)

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이 연구의 목적은 구단-관중관계성이 동일시요인 및 스폰서십결과에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 즉, 구단-관중관계성 →동일시요인→스폰서십결과로 연결되는 구조적 모형을 검증하는 것이다. 조사대상은 대한민국 4대 프로스포츠 구단 중 설문 조사에 협조한 31개 구단(프로축구 9팀, 프로야구 8팀, 프로농구 8팀 & 프로배구 6팀)의 홈 관중이다. 표본추출은 편의표본추 출법을 활용하였고, 설문지 작성은 응답자가 설문내용을 스스로 읽고 답하는 자기평가기입법을 사용하였다. 표집 후 설문에 불성실하게 응답하거나 작성 도중 중단하여 자료의 가치가 없다고 판단되는 설문지를 제외하고 최종유효표본 2,692개를 활용 하였다. 자료는 PASW 18.0을 활용해서 조사대상자의 기초자료를 분석하였고, AMOS 18.0을 활용해서 구조방정식모형분석 (SEM)을 하였다. 모형검증 결과 모형이 적합한 것을 확인하였으며, 가설을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 구단- 관중관계성(유대감, 커뮤니케이션 균형성, 공동체 관여)은 구단태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 구단태도는 구단동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 구단동일시는 이미지일치성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 이미지일치성은 스폰서십동일시 에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 스폰서동일시는 스폰서십결과(스폰서태도, 스폰서만족도, 스폰서신뢰, 스폰서이미지)에 모 두 긍정적인 영향을 미쳤다.
#스폰서동일시 #attitude toward team #sponsor identification #구단태도 #구단동일시 #스폰서태도 #team-spectator relation #동일시요인 #스폰서만족도 #스폰서신뢰 #구단-관중관계성 #스폰서이미지 #이미지일치성 #attitude toward s #team-sponsor image congruity #factors associated with identification #team identification

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