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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제20권 제4호
발행연도
2015.8
수록면
1 - 16 (16page)

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이 연구의 목적은 프로배구 관중의 구단만족과 스폰서십설득의도성, 스폰서동일시 및 스폰서충성도와의 관계를 규명하는 것이다. 연구의 목적을 달성하기 위해 사용한 조사도구는 설문지이다. 조사대상은 남자프로배구를 관람하는 고등학생 이상의 관중이고, 표본은 5개 구단 홈경기장에서 편의표본추출법을 통해 453부를 추출하였다. 조사원은 설문조사 경험이 있는 박사 1인과 석사과정 대학원생 1인 및 10인의 학부생을 활용하였다. 최종유효표본은 403명이며, PASW Ver. 18.0과 AMOS 18.0을 활용하여 자료처리를 하였다. PASW Ver. 18.0으로는 빈도분석, 기술분석 및 Cronbach``s α검사를 하였고, AMOS 18.0으로는 확인적요인분석, 모형 적합도 및 가설검증을 하였다. 자료처리 결과는 다음과 같다. 첫째, 구단만족은 스폰서십설득의도성 중 스폰서친숙성, 이벤트-스폰서일치성, 스폰서진실성 및 스폰서노력에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째 설득의도성 중 스폰서일치성은 스폰서동일시에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 스폰서친숙성, 스폰서진실성 및 스폰서노력은 영향을 미치지 않았다. 셋째, 스폰서동일시는 스폰서충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
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