메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제49권 제1호
발행연도
2012.8
수록면
331 - 342 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2012.08.49.331

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
This study attempted to investigate what effect the congruity in sponsor, sporting event and self images has on sponsor brand equity and purchase intention for an enterprise that sponsors the event. By selecting 270 persons who had experience of playing CJ Magumagu games, a pro-baseball sponsor, was used for actual analysis. For data processing, SPSS version 15.0 for Windows was used to perform exploratory factor analysis and finish the job of factor sharing while reliability analysis was performed using Cronbach`s α to test the reliability among measurement variables. Besides, correlation analysis was carried out to measure about multicollinearity among measurement variables. Also, confirmatory factor analysis using AMOS 7.0 was conducted to raise the accuracy of cofactors for each derived as a result of exploratory factor analysis, while model fit index analysis was conducted to assess goodness of fit of established model. Lastly, to verify the established hypotheses, path analysis was used to decide the adoption or rejection of hypotheses. Results of this study are as follows: First, the hypothesis “Image congruities (pro-baseball and sponsor image congruity, self-image and sponsor image congruity) will have a positive effect on sponsor product`s brand equity (brand awareness, brand loyalty, perceived quality)” was adopted partially. Pro-baseball and sponsor image congruity had a significant effect on brand awareness, brand loyalty and perceived quality while self-image and sponsor image congruity had a positive effect on brand loyalty and perceived quality. Second, the hypothesis “Sponsor brand equity (brand awareness, brand loyalty, perceived quality) will have a positive effect on the product purchase intention” was adopted partially. Of brand equity, perceived quality had a significant effect on the intention of purchasing sponsor product. Third, the hypothesis “Image congruity (pro-baseball and sponsor image congruity, self-image and sponsor image congruity) will have a positive effect on the intention of purchasing sponsor product” was adopted partially. Pro-baseball and sponsor image congruity did not have a significant effect on the product purchase intention, while self-image and sponsor image congruity had a significant effect on the product purchase intention.
#title sponsor #brand equity #image congruity

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (31)

참고문헌 신청
강수영 / 2010 / 브랜드 스토리 광고유형이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 관여도와 제품성격의 조절효과를 중심으로 google schola 곽노식 / 2009 / 프로배구의 팀 네이밍라이츠 마케팅을 통한 브랜드 자산이 소비행동에 미치는 영향 google schola 구인경 / 2001 / 스포츠 마케팅의 마케팅 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 : 스포츠 스폰서쉽을 중심으로 google schola 김계수 / 2007 / 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사 google schola 김광선 / 2008 / 브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 브랜드 자산에 미치는 영향 google schola

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

스포츠브랜드 매장기반 체험마케팅이 브랜드 자산, 고객태도, 구매의도에 미치는 영향
나찬수 ,  이지환 ,  정아람 한국체육과학회지 2016 .12
방송광고의 회피성 및 침입성에 따른 중간광고 태도가 방송사, 광고주 및 제품 태도 간의 구조적 관계에 미치는 영향 연구
김재영 ,  한광석 미디어 경제와 문화 2010 .02
커피전문점 고객이 지각한 관계혜택이 지각된 가치, 만족도 및 충성도에 미치는 영향
문상정 ,  배현주 한국식품영양과학회지 2013 .01
카지노 이용고객의 관계혜택, 신뢰, 고객만족, 관계유지의도와의 관계 연구 : 강원랜드 이용고객을 중심으로
윤대균 대한경영학회지 2012 .08
관계혜택이 신뢰와 몰입에 미치는 영향 : 특급호텔 Bar를 중심으로
민춘희 ,  이미숙 서비스산업연구 2012 .03

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0