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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제21권 제1호
발행연도
2016.2
수록면
35 - 50 (16page)

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이 연구의 목적은 프로농구 팀속성과 팀만족, 팀동일시, 스폰서십신념, 이미지일치성, 스폰서동일시의 구조적 관계를 규명하는 것이다. 조사대상은 프로농구 3개 구단의 홈팀 관중이며 편의표본추출법을 활용하여 218명을 표집하였다. 불성실하게 응답한 15부를 제외하고 203부를 최종유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 PASW 18.0을 사용하여 빈도분석과 신뢰도분석을 시행하였으며 AMOS 18.0을 사용하여 확인적요인분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형분석을 하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 팀속성은 팀만족 및 팀동일시에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 팀만족은 팀동일시 및 스폰서십신념에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 스폰서십신념은 이미지일치성에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 넷째, 이미지일치성은 스폰서동일시에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다.
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목차

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[단행본] - 김계수 / 2007 / New AMOS 7. 0 구조방정식모형분석 / 한나래 google schola [학술지(정기간행물)] - 김명식 / 2008 / 프로축구구단제품 속성과 관중의 전반적 만족, 신뢰 및 관계몰입이 재 관람 의도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 13 (2) : 141 ~ 152 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김매이 / 2013 / 대학 스포츠 팀의 팀동일시 선행변인 연구: 스포츠팀의 위상, 차별성, 라이벌의 존재 / 한국체육과학회지 22 (2) : 749 ~ 761 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김미라 / 2004 / 의료서비스에 대한 소비자만족과 기대불일치 모델의 검증 / 소비자학연구 15 (1) : 87 ~ 110 google schola [학술지(정기간행물)] - 김보미 / 2012 / 프로야구 타이틀 스폰서 이미지 일치성과 스폰서의 브랜드 자산, 구매의도와의 관계 / 한국사회체육학회지 (49) : 331 ~ 342 dbpia

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