패스트푸드점 캐릭터 콜라보레이션 메뉴에 대한 소비자 독특성 욕구가 지각된 가치 및 재구매 의도에 미치는 영향

성혜진; 김현영

doi:10.31336/JTLR.2018.03.30.3.227

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자료유형: 학술저널

저자정보: 성혜진 (배재대학교) 김현영

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제30권 제3호(통권 제127호)

발행연도: 2018.3

수록면: 227 - 246 (20page)

DOI: 10.31336/JTLR.2018.03.30.3.227

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Many fast food restaurants launch character collaboration menus for kidult which were a success. But there is a lack of research in the field of character collaboration menus. The purpose of this study is to investigate the effect of Consumers’ Need for Uniqueness for Character Collaboration Menu on Perceived Value and Repurchase Intention in Fast Food Restaurants. A total of 407 were collected out of 430 and 384 were analyzed by SPSS WIN 21.0 and AMOS 20.0. Using confirmatory factor analysis, the construct measurement model was tested and the scale was validated. Research results can be summarized as follows. The first, two consumers’ need for uniqueness such as creative choice and Unpopular choice had an significantly positive effect on perceived value(Utilitarian/Hedonic Value). Secondly, perceived value had an significantly positive effect on Repurchase intention. Especially, utilitarian value has stronger impact on repurchase intention than hedonic value.

#캐릭터 콜라보레이션 메뉴(Character Collaboration Menu) #소비자의 독특성 욕구(Consumers' Need for Uniqueness) #지각된 가치(Perceived Value) #재구매 의도(Repurchase Intention)

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[단행본] - 강병서 / 2009 / 사회과학 통계분석 / (주)데이터솔루션

[학위논문] - 곽동현 / 2012 / 스포테인먼트 요인이 실용적/쾌락적 가치와 재관람의도 및 브랜드 태도에 미치는 영향 / 박사 / 전남대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김곡미 / 2011 / 특집 – 2011트렌드 키워드; 콜라보레이션(협업)마케팅 / 포장계 24 : 81 ~ 89

[학술지(정기간행물)] - 김완석 / 2003 / 한국판 소비자 독특성 욕구척도(K-CNFU): 척도개발과 타당화 / 한국심리학회지: 소비자·광고 4 (1) : 79 ~ 101

[학술지(정기간행물)] - 김은경 / 2015 / 스마트폰을 활용한 온라인 시대에서 오프라인 매장의 선택요인에 관한 연구 - 1인 가구와 패스트푸드 레스토랑을 중심으로 - / e-비즈니스연구 16 (4) : 231 ~ 263

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