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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.1
- 수록면
- 223 - 226 (4page)
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디지털 환경이 발달하면서, 디지털 미디어를 활용한 브랜드의 체험마케팅이 증가한 반면, 실제 디지털 미디어를 활용한 체험 마케팅의 효과에 대한 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 화장품 브랜드 들이 디지털미디어를 활용 하여 체험 마케팅을 제공하고 있는 사례를 분석하여 유형을 도출하고, 유형별 특징을 분석하였다. 나아가 위의 유형을 대표하는 브랜드의 체험 마케팅을 경험한 사용자를 대상으로 사용자 심층 인터뷰를 실시하여 디지털 미디어를 활용한 체험 마케팅 서비스의 한계점을 도출하였다. 그 결과, 디지털 미디어를 활용한 체험 마케팅 서비스는 적극적 활용 유형, 소극적 활용 유형, 비 활용 유형으로 구분 되었으며, 적극적 활용 유형은 서비스 시작 단계에서 디지털 미디어의 활용도가 낮고, 소극적 활용 유형은 서비스 사용 후 디지털 미디어 활용도가 낮은 것으로 나타나 이를 보완한 서비스가 필요함을 시사한다.
목차
요약문
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 사례조사
4. 연구방법
5. 결론 및 한계점
6. 참고문헌
참고문헌 (0)
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