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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오종철 (안산대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제18권 제5호
발행연도
2017.10
수록면
225 - 244 (20page)
DOI
10.20462/TeBS.2017.10.18.5.225

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최근 스마트폰 이용의 증가와 더불어 증강현실 기술에 대한 관심이 높아지고 있다. 스마트폰 기반의 증강현실 기술을 바탕으로 한 서비스가 영상, 방송, 교육, 군사, 제조, 의료 등 다양한 산업에 적용되고 있다. 본 연구에서는 소비자들이 주요한 기술적 트랜드 중 하나로 성장하고 있는 증강현실 기술을 사용하고 확산함에 있어서 어떠한 요소와 특징들이 유의한 영향을 미치는지 분석하고자 한다. 본 연구의 목적은 첫째, 증강현실 기술 수용의 영향 요인을 Kim et al.(2007)의 가치기반수용모형 확장을 통해 도출하는 것이며 둘째, Shin and Venkatesh(2004)의 사용-확산이론을 근거로 증강현실 기술의 사용과 확산에 대한 검정이라는 목적을 갖는다. 본 연구의 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 증강현실기술의 혜택요인(지각된 즐거움, 프레즌스)과 희생요인(기술성)은 지각된 가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 증강현실기술의 희생요인(지각된 비용)은 지각된 가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 가치는 증강현실기술의 사용량과 사용다양성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드-소비자관계는 브랜드 애착과 애호도에 유의한 영향을 미친다. 끝으로 개인의 성향의 관점에서 긍정적 기술준비도는 증강현실기술의 희생요인과 지각된 가치간의 관계를 조절하는 것으로 나타났다. 본 연구의 분석 결과는 온라인 증강현실기술 분야에서 소비자의 사용-확산의 영향을 검정한 새로운 시도로의 시사점을 갖는다.
#Augmented Reality (AR) Technology #Value-based Adoption Model #Presence #Use-Diffusion Model #Technology Readiness Index #증강현실기술 #가치기반수용모형 #프레즌스 #사용확산모형 #기술준비도

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Model and Hypothesis
Ⅳ. Results
Ⅵ. Conclusion and Implications
References
국문초록

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