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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백승헌 (조선대학교) 김기탁 (조선대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제64호 상권
발행연도
2016.5
수록면
259 - 271 (13page)
DOI
10.51979/KSSLS.2016.05.64.259

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The purpose of this study is to examine the relationship between endorsement advertising effect according to golf player’s image and brand recognition, brand congruity, brand trust, and customer behavior intention. Golf course customers were selected as a population using the convenience sampling. A total of 330 responses were analyzed using SPSS 18.0 and AMOS 18.0. The results were as follows. First, golf player’s image had a positive effect(+) on brand recognition. Second, golf player’s image had a positive effect(+) on brand congruity. Third, golf player’s image had a positive effect(+) on brand trust. Fourth, brand recognition had no positive effect(+) on customer behavior intention. Fifth, brand congruity had a positive effect(+) on customer behavior intention. Finally, brand trust had a positive effect(+) on customer behavior intention. The results came to a conclusion that player’s image had effects on company’s recognition, congruity, and trust. It suggests that player’s image is an important element of company’s endorsement goals and strategic selection of players who meet its image or goal and acts as an important marketing meant so promote a competitive advantage in the same business field by maximizing an endorsement effect.
#brand recognition #brand congruity #brand attitude #customer behavior #golf player's image

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (45)

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[기타자료] - 고동욱 / 2012 / <프로야구>‘스포테인먼트’로 여심잡자 관중‘쑥쑥’ / 연합뉴스 google schola [학술지(정기간행물)] - 구수용 / 2010 / 생활체육 야구리그의 운영에 대한 마케팅믹스 4Cs의 중요도-만족도 분석 / 한국사회체육학회지 (42) : 431 ~ 442 dbpia [학술지(정기간행물)] - 권영국 / 2005 / 이벤트 참가에 따른 안전만족과 사전기대, 만족과 재방문의사간의 관계 연구: 구조방정식 모형을 중심으로 / 한국안전학회지 20 (4) : 162 ~ 170 dbpia [학술지(정기간행물)] - 권웅 / 2015 / 지역애착이 스포츠 팀 동일시에 미치는 영향: 프로야구 관람객들의 지역자부심 매개효과를 중심으로 / 한국체육학회지 54 (3) : 275 ~ 287 google schola [학술지(정기간행물)] - 김민철 / 2010 / 중요도-성취도(IPA)분석을 통한 수요자 중심의 스포츠이벤트 매력성 분석 / 한국스포츠산업경영학회지 15 (1) : 1 ~ 13 dbpia

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