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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.8
- 수록면
- 1,455 - 1,466 (12page)
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The purpose of this research is to verify the mediating effect of brand images and the moderating effect according to gender through the relationship between the brand awareness of golf wear and repurchase intentions and to present the direction of vitalization of golf wear businesses. The conclusion of this research is as follows.
First, it was found that brand awareness and brand images had positive effects on repurchase intentions and brand images had mediating effects, and it was proved that, in raising repurchase intentions, brand images are more important than consumers’ brand awareness. Second, it was found that, in the relationship between brand awareness and brand images of golf wear, the influence of males was higher than females, so the conclusion that female golfers’ brand images need to be raised was derived. Accordingly, if golf wear businesses make efforts to raise brand images by presenting individual strategies according to gender, they will attain more efficient and effective outcomes of marketing investments. Thus, the final conclusion that secession customers and latent customers can be attracted simultaneously by positioning of products through differentiation strategies was derived.
First, it was found that brand awareness and brand images had positive effects on repurchase intentions and brand images had mediating effects, and it was proved that, in raising repurchase intentions, brand images are more important than consumers’ brand awareness. Second, it was found that, in the relationship between brand awareness and brand images of golf wear, the influence of males was higher than females, so the conclusion that female golfers’ brand images need to be raised was derived. Accordingly, if golf wear businesses make efforts to raise brand images by presenting individual strategies according to gender, they will attain more efficient and effective outcomes of marketing investments. Thus, the final conclusion that secession customers and latent customers can be attracted simultaneously by positioning of products through differentiation strategies was derived.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
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