프로야구 구단의 브랜드 이미지가 브랜드 자산 및 재구매에 미치는 영향 :관람객 연령대에 따른 조절효과 검증

정채원; 이준우; 안길영; 최영철

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정채원 (건국대학교) 이준우 (호서대학교) 안길영 (한국체육대학교) 최영철 (한양대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제5호 (자연과학 편)

발행연도: 2016.10

수록면: 1,291 - 1,302 (12page)

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The purpose of this research is to establish the effects of professional baseball teams’ brand images and brand value perceptions on repurchase intention by surveying 358 spectators of professional baseball games, to verify the moderating effects by age groups in the effects of the brand images on the brand value in establishing concrete marketing strategies, and to emphasize the importance of strengthening brand images and assets. The results of this research are as follows.
First, it was found that professional baseball teams’ brand images had positive effects on brand assets and repurchase intention and there were the mediating effects of brand assets. Second, the age groups of the spectators showed mediating effects in the effects of professional baseball teams’ brand images on brand assets. In conclusion, in order to raise the repurchase intention of the spectators of professional baseball games, efforts to have interest in brand images and brand assets should be made and, above all things, efforts to allocate resources such as the building and management of brand assets need to be made as well. And the following conclusion was derived: since there were differences in influence according to age groups, efficiency is raised when priority customers should be approached differently at the time of establishing actual strategies.

#brand image #brand value #repurchase #professional baseball team #moderating effect

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정채원

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논문수 33 이용수 5,956

이준우

소속기관 호서대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 TOP 5%

논문수 60 이용수 8,651

안길영

소속기관 한국체육대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 자연과학 > 기타 자연과학

논문수 24 이용수 2,241

최영철

소속기관 상지대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 TOP 5%

논문수 74 이용수 10,452

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