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[목적] 본 연구의 목적은 프로골프 선수들의 이미지 구성요인을 파악하고, 이들 이미지가 광고효과에 미치는 영향을 알아보는 것이다. [방법] 연구목적 달성을 위해 2018년 KPGA경기와 KLPGA경기에 온 갤러리 739명을 설문 조사했다. 자료 분석을 위해서 SPSS 23.0 Version 활용해 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석을 실시했다. [결과] 첫째, 이미지가 구매의도에 미치는 영향은 남자의 경우 강인함 요인이, 여자의 경우는 친근감 요인이 영향을 미쳤다. 둘째, 이미지가 로고 호감도에 미치는 영향은 남자의 경우 외적매력 요인이 여자의 경우 외적매력 요인과 스타성 요인이 영향을 미쳤다. 셋째, 이미지가 회사 이미지 부각에 미치는 영향은 남자의 경우 스타성 요인이, 여자의 경우는 프로페셔널리즘 요인이 영향을 미쳤다. [결론] 선수들은 자기관리 및 자신의 가치를 높이는 부분에 보다 많은 연구와 노력을 해야 할 것이고, 선수들에게 관심을 갖고 있는 기업은 선수들의 경기력뿐만 아니라 자사의 철학과 이미지에 어울리는 선수를 찾아 기업 브랜드 가치를 높이는데 도움이 될 수 있도록 선수를 선별해야 할 것이다.
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