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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김욱기 (용인대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제4호
발행연도
2022.12
수록면
271 - 281 (11page)

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[목적] KLPGA 선수 이미지에 따른 브랜드의 일치성과 브랜드 신뢰 및 장기적 관계 지향성과의 관계를 규명하여 골프소비자 반응에 따른 소비자와 기업 간의 관계증진은 물론 극대화 전략 제공에 목적이 있다. [방법] 모집단 선정은 서울과 경기지역의 실내외 골프연습장 이용 회원으로 선정하였으며, 편의표본추출법을 통해 N사의 온라인 폼을 활용하여 289부의 설문지가 최종분석에 사용하여 결과를 도출하였다. [결과] 첫째, 선수 이미지는 브랜드 일치성과 브랜드 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 일치성은 브랜드 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 일치성과 브랜드 신뢰, 선수 이미지는 장기적 관계 지향성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] KLPGA 선수 이미지에 대한 하위요인들은 신뢰와 밀접한 관계를 맺고 있으며, 브랜드 일치성은 소비자의 가치판단에 대한 기준을 제공하므로 기업은 브랜드 신뢰를 통해 장기적 관계 지향성으로 전이될 수 있도록 소비자의 욕구와 성향을 파악을 위한 전략을 다각도로 모색하여야 할 것이다.
#선수 이미지 #브랜드 일치성 #브랜드 신뢰 #장기적 관계 지향성 #Player Image #Brand Consistency #Brand Trust #Long-Term Relationship Orientation

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