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저자정보
최청락 (한국 스포츠 산업연구소) 서희정 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2018.4
수록면
597 - 612 (16page)
DOI
10.35159/kjss.2018.04.27.2.597

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This study attempts to explain the relationship of variables that maintains and strengthens brand loyalty of consumer sport products with high participation. The key element to maintaining and strengthening that we focused on was brand loving. The congruity of the consumer"s self-brand mage was selected as the variable for the main cause of brand loving. This study attempts to explain the relationship between the quality recognition of the brand, brand loving and brand loyalty. The study was conducted by surveying 300 college students interested in sports products and sports club members. Convenient sampling method was used and the survey was a self-assessment. SPSSWIN 19.0 and AMOS 19.0 were utilized for data processing. Frequency analysis, crosstabulation analysis, t-test, correlation analysis, and regression analysis were used for statistics. The results of the study are the following. First, gender difference test resulted in meaningful statistical differentiation in all aspects except for the ideal self image congruity. Second, out of the subset variables of self image congruity, the effectual self image congruity and social self image congruity had meaningful impact on brand quality. Effectual, social, and ideal self image congruity had meaningful impact on brand loving. Also, brand quality meaningfully affected brand loving. Through the result of this study, we discussed the expected scholar and social effects and applications.
#Self-brand image congruity #Brand lover #Brand loyalty #Sports products

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구목적 및 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 논의
참고문헌

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