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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김재환 (한국국제대학교) 이재문 (경희대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제74호
발행연도
2018.11
수록면
57 - 73 (17page)
DOI
10.51979/KSSLS.2018.11.74.57

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The purpose of this study is to investigate the effect of brand personality and Brand-self congruity on behavioral loyalty. And it is to confirm the mediating effect oBf rand-self congruity and the moderating effect of perceived quality. For this purpose, we surveyed the visitors of Nike sports brand shops in Busan and Kyungnam area and selected 343 copies as final valid sample. For th edata analysis method, sing SPSS 18.0 version, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, hierarchial multiple regression analysis were used. Results are as follows: First, Brnad-self congruity showed mediating effects on brand personality and behavioral loyalty. Second, perceived quality showed a moderating effect in the relationship between Brand-self congruity and behavioral loyalty.
#sports brand #brand personality #brand-self congruity #perceived quality #behavioral loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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