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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김기탁 (조선대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제1호
발행연도
2022.3
수록면
145 - 159 (15page)

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[목적] 본 연구는 골프선수에 적합한 보증광고 속성의 파악과 속성에 따른 브랜드 태도, 일치성, 브랜드 선호도의 구조적 관계를 파악하여 기업의 골프선수 보증광고 운영과 브랜드 선호도를 향상하게 하기 위한 목적이 있다. [방법] G지역과 J지역의 골프참여자 230명을 대상으로 편의표본추출법을 활용하였고 자기평가기입법을 활용에 응답하도록 하였다. 설문 조사에 앞서 남, 여 상금랭킹 탑3의 국내 골프프로선수의 후원기업의 브랜드를 보여주고 인식시킨 후 설문에 응답하도록 하였다. [결과] 보증광고 속성은 브랜드 태도에 영향을 미쳤고 보증광고 속성은 자아 일치성에 영향을 미치지 않았다. 브랜드 태도와 자아 일치성, 브랜드 태도와 브랜드 선호도, 자아 일치성과 브랜드 선호도, 보증광고 속성과 브랜드 선호도 모두 영향을 미쳤다. [결론] 기업의 브랜드 이미지와 브랜드 선호도를 위해 골프선수 보증광고가 효과적이라는 결론이 도출되었고 이를 위해 기업과 선수 모두 보증광고 수립을 위한 노력을 해야겠다.
#골프선수 #보증광고 #브랜드 태도 #자아 일치성 #브랜드 선호도 #Golf Player #Endorsement Advertisement #Brand Attitude #Self-Congruence #Brand Preference

목차

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