The Conceptualization and Development of Advertisement-Evoked Imagination Scale

Ike Janita Dewi; Swee-Hoon Ang

doi:10.15830/amj.2015.17.2.15

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자료유형: 학술저널

저자정보: Ike Janita Dewi (Sanata Dharma University) Swee-Hoon Ang (National University of Singapore)

저널정보: 한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL 제17권 제2호

발행연도: 2015.7

수록면: 15 - 37 (23page)

DOI: 10.15830/amj.2015.17.2.15

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This research aims to understand consumers’ imagination as a subjective experience which can be evoked by marketing stimuli. The characteristics and types of imagination are identified, upon which an imagination scale was developed. Results of the scale development suggest that there are four imagination types, namely, benefit-anticipatory imagination, emotional-bonding imagination, symbolic imagination, and mind-wandering imagination. The scale demonstrated reliability, as well stability for application across product types. The scale development also includes discussion on imagination-related but distinctive concepts of product symbolism and tendency to imagine.

#imagination scale #advertising #hedonic products

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[학술지(정기간행물)] - Abraham, Magid M. / 1990 / Getting the Most Out of Advertising and Promotions / Harvard Business Review 3 : 50 ~ 63

[단행본] - Alesandrini, Kathryn Lutz / 1983 / Imagery: Cuurent Theory, Research, and Application / John Wiley and Sons

[학술지(정기간행물)] - Belk, Russel W. / 1988 / Possessions and the Extended Self / Journal of Consumer Research 15 : 139 ~ 168

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[학술지(정기간행물)] - Bentler, P. M. / 1980 / Significance Tests and Goodness of Fit in the Analysis of Covariance Structures / Psychological Bulletin 88 (3) : 588 ~ 606

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이 논문의 저자 정보

Ike Janita Dewi

소속기관 Sanata Dharma University

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 3

Swee-Hoon Ang

소속기관 National University of Singapore

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논문수 1 이용수 3

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