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학술저널
저자정보
김명식 (경상대학교) 강진홍 (경상대학교) 정재훈 (경상대학교) 오응수 (동아대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제13권 제2호
발행연도
2008.6
수록면
141 - 152 (12page)

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이 연구는 프로축구구단제품 속성과 관중의 전반적 만족, 신뢰 및 관계몰입이 재 관람 의도에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 독립변수로는 프로축구구단제품 속성, 매개변수로는 전반적 만족과 신뢰 및 관계 몰입, 종속변수로는 재 관람 의도를 설정하였다. 설문지는 사전조사를 통하여 타당도와 신뢰도 검사를 하였으며, 사전에 교육된 조사원 8명을 이용하여 자기평가기입법으로 작성하도록 하였다.
조사대상은 『2007 삼성 하우젠 K-리그』의 경남, 부산을 연고로 하는 2개 팀의 홈 관중을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 총 500부를 배포하고 그 중 총 450부를 회수하여, 이 중 2개 이상 체크하지 않은 것과 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 것을 제외하고 339부를 자료로 활용하였다.
자료처리를 하기 위해 SPSSWIN Ver 12.0을 이용하여 조사 대상자의 일반적인 특성은 빈도분석(Frequency analysis)을 하였고, 프로축구구단제품 속성과 관중의 전반적 만족, 신뢰, 관계몰입 및 재 관람 의도와의 관계와 관중의 전반적 만족, 신뢰 및 관계몰입과 재 관람 의도와의 관계를 규명하기 위하여 다중회귀분석(Multiple regression analysis)을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 프로축구구단제품 속성과 관중의 전반적 만족과의 관계에서 서비스와 선수개인의 능력이 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 라이센싱/머천다이징, 시설, 팀 경기력은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
둘째, 프로축구구단제품 속성과 관중의 신뢰와의 관계에서 서비스와 선수개인의 능력이 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 라이센싱/머천다이징, 시설, 팀 경기력은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
셋째, 프로축구구단제품 속성과 관중의 관계몰입과의 관계에서 시설과 팀 경기력과 선수개인의 능력이 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 서비스, 라이센싱/머천다이징은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
넷째, 관중의 전반적 만족, 신뢰, 관계몰입과의 재 관람 의도와의 관계에서 관계몰입만이 재 관람 의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 전반적 만족, 신뢰는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
다섯째, 프로축구구단제품 속성과 관중의 재 관람 의도와의 관계에서 시설과 팀 경기력과 선수개인의 능력이 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 서비스, 라이센싱/머천다이징은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
#프로구단제품 속성 #관중의 전반적 만족 #신뢰 #관계몰입 #재 관람 의도 #The Product Attribute of Professional Football Team #The Overall Satisfaction #Trust and Relation-Commitment on Revisit Intention of Spectator

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김성재 / 2004 / 프로축구관중의 경기상황 요인과 서비스가치가 관람만족에 미치는 영향 / 석사 / 용인대학교 google schola 2. [단행본] - 김용만 / 2005 / 스포츠 마케팅 커뮤니케이션 / 학현사 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / 프로축구 관중의 관람동기가 관람만족, 신뢰, 몰입 및 재관람의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 44 (6) : 725 ~ 737 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김진국 / 2002 / 프로축구 관중의 팀 충성도에 영향을 미치는 마케팅 믹스요인 / 한국스포츠산업경영학회지 7 (2) : 113 ~ 126 dbpia 5. [학위논문] - 남도희 / 2001 / 프로축구구단 연고지의 마케팅 활동에 따른 지역 커뮤니케이션 효과 / 석사 / 한국체육대학교 google schola

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