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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양민혁 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제24권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2015.4
수록면
689 - 701 (13page)

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The purpose of this study was to determine the structural relationship among golf-virtual advertisement image congruence advertisement attitude, product attitude, product image and purchase intention during golf broadcasting. For the investigation subjects of this study, targeting university students who have major in golf, 3 colleges were selected from the regions of Seoul, Gangwon and Cheongnam. After sampling total of 300 people - consists of 100 people from each college - total of 279 final data, which excludes 21 inappropriate data, were utilized. For data processing, PASW 18.0 and AMOS 18.0 were utilized. Upon completion of the data processing, individual hypotheses were verified upon completion of test of goodness of fit. The results are as follows. First, golf-virtual advertisement image congruence had a significant effect on advertisement attitude. Second, advertisement attitude had a significant effect on product attitude. Third, advertisement attitude had a significant effect on product image. Forth, product attitude had a significant effect on product image. Fifth, product attitude had not significant effect on purchase intention. Sixth, product image bad a significant effect on purchase intention.
#golf-virtual advertisement image congruence #advertisement attitude #product attitude #product image and purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (34)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강수식 / 2014 / 감정맥락, 제품일치성, 광고메시지관련성에 따른 가상광고의 효과 / 광고학연구 25 (8) : 363 ~ 391 dbpia 2. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7.0 구조방정식모형분석 / 한나래 google schola 3. [보고서] - 김봉철 / 2004 / 우리나라 방송광고 개선 방안에 관한 연구 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김세윤 / 2013 / 프로농구 구단-관중관계성과 구단태도, 구단이미지 그리고 모기업 브랜드자산의 구조적 관계 / 한국체육학회지 52 (3) : 267 ~ 283 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2008 / 프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 47 (3) : 203 ~ 215 google schola

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