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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장경혜 (계명문화대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제22권 제3호
발행연도
2020.9
수록면
127 - 138 (12page)

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The purpose of this study is to investigate how Socially Responsible Advertisements and Socially Responsible Fashion Advertisements affect brand attitudes, dependent on the level of consumer recollection. The following is a summary of the main findings. Corporate Socially Responsible Advertisements had a positive effect on the behavioral attitude of consumers. However, Socially Responsible Fashion Advertisements more positively affected the emotive attitude. Considering the consumer’s recollection, the influences of Socially Responsible Advertisements and Socially Responsible Fashion Advertisements on Brand Attitude were investigated. In the case of Socially Responsible Advertisement, the cognitive attitude factor, that is the rational aspect of consumers, induced a favorable response, whereas, in Socially Responsible Fashion Advertisements, the emotive attitude factor had the highest level of influence on consumers.
#socially responsible advertisements(사회책임적 광고) #socially responsible fashion advertisements(사회책임적 패션광고) #brand attitude(브랜드태도)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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