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저자정보
정태겸 (경희대학교) 이용건 (경희대학교) 이민섭 (광운대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2017.2
수록면
549 - 560 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2017.02.26.1.549

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The purpose of this study was to verify the relationship between the attributes of a celebrity endorser of outdoor apparel and college students’ attitude toward the advertisement, or their purchase intention as perceived. Total 500 questionnaires were distributed, although except 16 questionnaires, 484 questionnaires were granted as final validity sample. For data analysis SPSS 18.0 and AMOS 18.0 were used for demographic analysis, reliability analysis, confirmatory analysis, correlation analysis and structure equation modeling analysis. The results are as follow.
First, expertise would not have positive effect on attitude toward advertisement. Second, trustworthiness would have positive effect on attitude toward advertisement. Third, attractiveness would have positive effect on attitude toward advertisement. Fourth, expertise would not have positive effect on purchase intention. Fifth, trustworthiness would have positive effect on purchase intention. Sixth, attractiveness would have positive effect on purchase intention. Seventh, attitude toward advertisement would have positive effect on purchase intention.
#outdoor #celebrity endorser #attitude toward advertisement #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (49)

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