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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손호은 (구미대학교 의료뷰티디자인학부)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제30권 제3호
발행연도
2024.6
수록면
636 - 647 (12page)
DOI
https://doi.org/10.52660/JKSC.2024.30.3.636

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Investigating how advertising-related factors affect cosmetic purchasing action may be necessary for the cosmetics industry or consumers. Therefore, this study targeted women who have purchased or used cosmetic products. The following results were obtained as a result of analyzing 388 copies collected through a survey conducted from March 11 to March 15, 2024. The survey results show that the medium having the greatest influence on purchasing cosmetic products is social media, and the biggest influencing factor for direct purchases is an advertisement emphasizing the efficacy of the product. Teenagers and people in their 20s or 30s answered social media as a medium for purchasing action, but those in their 40s and up answered broadcasting as the most efficient medium. The efficacy of the product was given top priority as an influencing factor in purchasing. Advertisement image recognition and advertising credibility directly influenced purchasing action, and it was found that advertisement image recognition had a greater influence. The biggest factor influencing purchasing action is product information, and it can be seen that consumers place great importance on the content of advertisements. Therefore, it can be concluded that purchasing action of cosmetic products highly depends on the information learned from advertisements, and so in order for cosmetics companies to be recognized by consumers, it is necessary to focus on advertising strategies that accurately and quickly deliver product information.
#Advertisement image recognition #Advertising credibility #Cosmetic advertising #Cosmetic purchasing action #Product infor-mation

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