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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
로요 (단국대학교) 김종무 (단국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제64권
발행연도
2018.1
수록면
7 - 18 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2018

중국 TV 드라마 <환락송> 에 나타난 PPL 광고유형에 대한 시청자의 태도 분석 : 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 구매의도 중심으로
로요 커뮤니케이션학과 2018.01 학위논문
중국 TV 드라마에 나타난 간접광고 유형에 대한 시청자의 태도 분석 - 드라마 <환락송 : 欢乐颂> 중심으로
로요 ,  김종무 커뮤니케이션디자인학연구 2018.01 학술저널

2017

PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드 회상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향- 중국 버라이어티 쇼 달려라 형제 시즌 2 PPL 광고 유형 중심으로 -
로요 ,  김종무 커뮤니케이션디자인학연구 2017.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 2016년 중국 드라마 중 최고의 시청률 (1.167%)을 기록한 <환락송>에 지속적으로 노출된 세 종류(비 통합, 암시적, 통합된)의 간접광고 배치 유형 차이가 브랜드 이미지와 브랜드 태도 그리고 구매의도 에 어떤 영향을 주는지를 분석하였다. 이를 위해 중국 복주(福州:Fuzhou)에 거주하고 있는 대학생을 대상으 로 2016년 4월 18일부터 5월 30일까지 총 210명을 표본으로 선정한 뒤 간접광고 유형에 따른 자극집단별 로 70명씩 3그룹으로 나누어 설문을 실시하였다. 그 중 오류가 없는 총 207명의 설문지를 분석하였다. 분 석 결과, 3종류의 간접광고 배치 유형 중 통합된 제품 배치 유형에서 가장 높은 브랜드 이미지, 브랜드 태도 그리고 구매의도 선호도를 보였다. 본 연구 결과는 중 국 TV 드라마에 나타난 간접 광고유형에 대한 시청자 의 태도를 이해함과 중국 TV 드라마에서 간접광고를 제작할 때 어떠한 간접광고 유형이 효과적인지에 대한 기초 자료가 될 것이며, 향후 중국진출에 관심 있는 한국 대행사의 간접광고 제작 전략 마련에 기초 자료 를 제공해 줄 것이다.
#PPL Advertisement #Brand Image #Brand Attitude #Purchase Intention #Ode to Joy

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