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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
심현준 (상명대학교) 최종인 (상명대학교)
저널정보
현대사진영상학회 현대사진영상학회 논문집 현대사진영상학회 논문집 제24권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
55 - 85 (31page)

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The expression method of advertising photos is the work of systematically and rationally structuring expression elements so that advertising messages can be effectively delivered to consumers. By analyzing case studies and consumer reactions to the expression methods of photos appearing in advertisement images for home appliances, we try to suggest standards for how the characteristics of expression are used in advertisement pictures and how to classify advertisement pictures preferred by consumers. To this end, a classification framework for expression forms shown in advertisement photos was presented, and advertisement images of domestic home appliances were collected and analyzed by product type and release year. The representative advertisement photo expression method derived from the preliminary study was applied to the experimental object to conduct a factor design survey between 2x3 groups. As a result of the preliminary study, it was confirmed that the expression form was changed to emphasize the naturalness of everyday life. As a result of the main study, differences occurred in product attitudes and purchase intentions in the expression form of TV advertisement images, and differences occurred in the types of visual metaphors in advertisement attitudes, product attitudes and purchase intentions. As for the expression form of refrigerator advertisement image, there was a difference in product attitude and purchase intention in the visual metaphor type, and there was a difference in the advertisement effect of the expression form and visual metaphor type according to the properties of home appliances. Through this study, it is expected that it can contribute to the development of advertising photos as practical data for advertising image production by preparing standards for predicting consumer preferred advertising photo expression methods at the stage of advertising production.

목차

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참고문헌 (11)

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김서윤 / 2014 / 인터넷 의류쇼핑몰 상품 사진의 표현형식과 배경이 소비자의 지각에 미치는 영향 / 한국의류학회지 38(4):467~481 dbpia 김정현 / 2008 / 매체 신뢰도와 의구심 및 지각된 설득 의도가 설득 메시지의 효과에 미치는 영향 / 언론정보연구 45(1):5~28 dbpia 성영신 / 2003 / 국내 및 해외브랜드의 브랜드성격이 구매행동에 미치는 영향:제품관여도와 자기존중감이 조절효과를 중심으로 / 광고학연구 14(4):257~280 dbpia 박혜연 / 2013 / 광고의 시각적 요소 표현방식에 따른 광고효과 :시각적 요소의 기대불일치를 중심으로 / 사회과학연구 26(1):39~73 google schola 안현정 / 2007 / 광고크리에이티브에 있어 시각적 은유의 의미작용에 관한 연구 - 은유, 환유, 직유의 수사학적 관점을 중심으로 / 일러스트레이션 포럼 8(14):229~243 dbpia

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