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학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 최경환 이은정 (여주대학교) 김민준 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제29권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2020.6
수록면
575 - 586 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2020.06.29.3.575

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The purpose of this research is to empirically examine the differences in advertisement attitude and brand attitude depending on the existence of subtitles in sports advertisements by focusing on the national athletes with disabilities. The population was separated into athletes with hearing impairments and physical disabilities. Total of 96 pre·post surveys were distributed and the final sample included 94 responses after excluding incomplete responses. The data analysis was conducted using SPSS 22.0 based on frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, independent t-test, and paired-sample t-test. The results are as follows. First, there were significant differences for athletes with hearing impairments in the advertisement attitude depending on the existence of subtitles in sports advertisements. Second, there were significant differences for athletes with hearing impairments in the brand attitude depending on the existence of subtitles in sports advertisements. Third, there were significant differences for athletes with physical disabilities in the advertisement attitude depending on the existence of subtitles in sports advertisements. Fourth, there were significant differences for athletes with physical disabilities in the brand attitude depending on the existence of subtitles in sports advertisements. Fifth, there were significant differences between advertisement attitude and brand attitude.
#physical disability #hearing impairment #advertisement #subtitle #Attitude #Brand

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (44)

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공성배 / 2014 / 스포츠 스타이미지가 대학생들의 스포츠방송 시청욕구와 시청효과에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (57):363~373 dbpia 김나현 / 2019 / 이슈광고 소구유형에 따른 광고태도 및 브랜드태도의 차이에 대한 연구: 이슈관여도와 제품관여도의 조절효과 / 기초조형학연구 20(3):27~36 Crossref 김도희 / 2019 / 지체장애인의 장애수용과 사회적 유능감 간의 관계에서 자존감, 사회참여, 차별경험의 매개 및 조절효과 / 디지털융복합연구 17(7):377~386 dbpia 김민호 / 2016 / 청각 장애인을 위한 자막방송 시스템 구현 / 한국게임학회 논문지 16(1):103~110 dbpia 김영석 / 2015 / “나이키·스포츠 브랜드 선호도 1위” 20대는 아디다스...쌍두마차체제 / 국민일보 google schola

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