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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이지화 (Hansung University) 조세홍 (Hansung University)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제16권 제1호
발행연도
2015.2
수록면
165 - 172 (8page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

사물인터넷이 구현된 광고의 소비자 인지욕구에 따른 광고태도 연구
이지화 ,  조세홍 디지털콘텐츠학회논문지 2015.02 학술저널
사물인터넷 광고에 대한 소비자 광고태도에 관한 연구 : 지각된 상호작용성 및 인지욕구를 중심으로
이지화 뉴미디어광고프로모션학과 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 사물인터넷 기술이 구현된 광고에서 사용자요인인 소비자의 인지욕구에 따라 어떠한 광고효과가 나타나는지에 대하여 연구를 진행하였다. 연구방법은 사물인터넷 광고에 대한 간단한 사전교육이후 사물인터넷 기술로 구현된 광고 동영상과 설문지를 배포하였으며, 조사대상은 서울 및 수도권의 대학생을 대상으로 진행하였다. 연구결과 인지욕구가 높은 소비자의 경우 인지욕구가 낮은 소비자보다 더 긍정적인 광고태도를 나타내었으며, 통계적으로 유의미하였다. 이를 통해 사물인터넷이 구현된 광고에 있어서 소비자의 인지욕구에 따라 다른 광고태도를 나타내는 것을 알 수 있었다.
#사물인터넷 #IoT #인지욕구 #사물인터넷 광고 #뉴미디어 #첨단 IT기술 #Internet of Things(IoT) #Need for Cognition #IoT Advertisement #New Media

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 설계
4. 결과
5. 결론
References

참고문헌 (10)

참고문헌 신청
Lee, Moo Shin / 2012 / Affect of interactivity, need for cognition and multitasking google schola 이무신 / 2013 / 모바일 광고의 상호작용성 정도, 이용자의 인지욕구, 그리고 멀티태스킹 효과 연구 / 한국광고홍보학보 15(1):86~115 dbpia 김중규 / 2013 / 스마트폰의 증강현실을 활용한 광고의 속성이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 / 한국차세대컴퓨팅학회 논문지 9(2):24~35 google schola S. J. Pyun / 2014 / The Internet of Things, The Huge Connection Surpass over Cloud and Big Data / Future Window Publishing Co. google schola 이성훈 / 2014 / 융복합 시대의 사물인터넷에 관한 연구 / 디지털융복합연구 12(7):267~272 dbpia

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