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한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제22권 제1호
발행연도
2019.2
수록면
151 - 159 (9page)

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본 연구는 중국 20대 남녀 소비자를 대상으로 모바일 패션 쇼핑 시, 소비자 가치에 따른 구매결정, 구매성과, 소비감정의 관계를 분석하였다. 본 연구는 모바일 패션 산업의 차별화된 마케팅 전략을 위한 실증적 기초자료를 제공할 것이다. 본 연구는 중국 Liao Ning Sheung에 거주하는 21세 이상-25세 미만의 남녀 대학생을 대상으로 설문조사를 하였다. 2018년 11월 19일부터 30일까지 설문지법으로 진행하였다. 자료분석에는 설문지 260부가 배포되어, 수집된 235부 중, 207부(남자 106부, 여자 101부)가 최종에 사용되었다. 자료 분석에는 SPSS 22.0 프로그램으로 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석, 빈도분석이 실시되었다. 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, 소비자 가치가 구매결정에 미치는 영향에서 남성은 사회적 가치가 구매결정 시, 경제성(-) 요인과 기능성(+) 요인에 유의한 영향을 미쳤으며, 여성은 차별적 가치와 물질적 가치가 경제성(+) 요인에, 사회적 가치가 패션성(+) 요인에 유의한 영향을 미쳤다. 남성은 사회적 가치만이 구매결정에 영향을 미쳤지만, 여성은 사회적 가치, 차별적 가치, 물질적 가치 모두 구매결정에 영향을 미쳤다. 둘째, 구매결정이 구매성과에 미치는 영향에서 남성은 기능성 요인이 도구적 구매성과(+)에, 여성은 패션성 요인과 경제성 요인이 표현적 구매성과(+)에 유의한 영향을 미쳤다. 남성은 구매결정 시, 기능성을 중시할수록 구체적이고 객관적인 도구적 혜택을 고려하지만, 여성은 구매결정 시, 패션성과 경제성을 중시할수록 추상적이고 주관적인 표현적 혜택을 고려하였다. 셋째, 구매성과가 소비감정에 미치는 영향에서 남성은 영향을 미치지 않았으며, 여성은 표현적 구매성과와 도구적 구매성과 모두 긍정적 감정(+)에 유의한 영향을 미쳤다. 남성은 도구적 구매성과가 있음에도 소비감정으로 연결되지 못하였지만, 여성은 구매성과와 함께 긍정적인 소비감정을 갖고 남성보다 더 적극적으로 패션제품을 소비하고 있다.
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목차

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참고문헌 (24)

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강이주 / 2006 / 소비성향에 따른 화장품 소비자의 구매결정요인 분석 / 소비문화연구 9(4):83~103 dbpia 권미화 / 1998 / 청소년소비자의 소비가치와 관련요인 / Family and Environment Research 36(8):141~158 dbpia 김기한 / 2005 / 대학생의 스포츠 의류 구매결정요인과 구매성과 및 소비감정의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 10(3):27~36 dbpia 김인숙 / 2014 / 소비가치가 외모관리행동에 미치는 영향 - 차별적, 물질적, 실용적 가치를 중심으로- / 한국의류산업학회지 16(6):897~907 dbpia 김지영 / 1996 / 의류제품 관여수준에 따른 구매동기, 제품 및 점포선택행동에 관한 연구 / 한국생활과학연구 15:53~79 google schola

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