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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제14권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
139 - 154 (16page)

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본 연구는 스포츠웨어 소비자의 구매성향과 패션관여도가 스포츠웨어 구매결정에 미치는 영향관계를 분석하는데 목적 이 있다. 이를 위해 전남지역 J, S, Y시에 소재한 자연공원을 방문한 만20세 이상의 시민 250명을 설문조사하여 211부 의 유효 자료를 다중회귀분한 결과, 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 구매성향이 구매결정에 미치는 영향력에서는 충 성적, 편의적 구매성향이 품질요인, 쾌락적, 경제적, 편의적 구매성향이 광고요인, 충성적, 편의적 구매성향이 장소요인, 그리고 쾌락적, 충성적, 편의적 구매성향이 브랜드요인과 정(+)의 영향 관계에 있는 것으로 나타났다. 둘째, 패션관여 도가 구매결정에 미치는 영향력에서는 즐거움, 상징성, 유용성이 품질 및 광고요인과 그리고 유행성, 상징성이 장소요 인 및 브랜드요인과 정(+)의 영향 관계가 있는 것으로 나타났다. 따라서 스포츠웨어 판매자는 제품구매의 요소로 구매 자들이 가지고 있는 구매성향이나 패션관여도가 제품구매와 깊은 관련성이 있음을 지각하고, 이에 대처하기 위해 소비 자정보와 마케팅전략을 효과적으로 활용하는 경영전략이 필요할 것이다.
#키워드1 #원어) #Sports wear #Purchase propensity #Fashion involvement #Purchase factors

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권일권 / 2012 / 청소년의 아웃도어스포츠 브랜드 추구혜택이 구매의사결정에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (47):305~315 dbpia 김계수 / 2009 / AMOS 구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola 김동규 / 2014 / 아웃도어 스포츠의류의 원산지정보가 소비행동에 미치는 영향: 구매형태와 충동욕구의 조절효과 / 한국체육학회지 53(2):323~335 google schola 김민정 / 2003 / 인터넷 패션 쇼핑몰의 효과적인 전략방안에 관한 연구 google schola 김범준 / 2007 / 스포츠의류 선택요인과 구매만족도 관계에서 관여도의 매개효과 검증 / 한국체육학회지 46(5):353~363 google schola

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