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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제10권 제3호
발행연도
2005.9
수록면
27 - 36 (10page)

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이 연구는 대학생의 스포츠 의류 구매 시 선택결정요인을 실증적으로 규명하고, 더불어 구매결정요인과 구매성과 및 소비감정 간의 인과관계를 규명하는데 궁극적인 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 대구광역시에 소재하고 있는 4년제 대학생 479명을 집락무선표집 하여, 스포츠 의류 구매결정요인, 구매성과, 소비감정 척도를 배포, 작성, 회수하였고 조사도구는 표본의 사회인구학적 특성을 묻는 문항 이외에 ‘구매결정요인 척도, 구매성과 척도, 그리고 구매감정 척도’ 질문지를 도입하였다. 먼저 「구매결정요인 척도」는 최종필, 이종호(2004)가 제작하여 사용한바 있는 「스포츠용품 선택 시 고려 사항」을 토대로 스포츠 의류의 특성에 맞게 재구성하였다. 그리고 「구매성과 척도」는 Eckman, Damhorst, Kadolph(1990)가 제시한 「의류제품 구매성과 척도」를 오현정(1997) 등이 재구성한 것으로서, 이를 스포츠 의류의 특성에 맞게 수정 보완하였다. 독립표본 t 검정과 다중회귀분석 방법을 이용하여 통계처리 후 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 여학생이 남학생에 비해 스포츠 의류 구매 시 가격 및 패션 요인의 고려 수준이 높으며, 남학생은 여학생에 비해 브랜드 요인의 고려 수준이 높다. 특히 여학생의 경우, 패션 요인의 고려 수준이 매우 높다. 둘째, 여학생이 남학생에 비해 스포츠 의류에 대한 도구적 구매성과(가격, 관리, 착용감, 변형) 등과 관련된 도구적 구매성과의 평가 수준이 높다. 셋째, 여학생이 남학생에 비해 스포츠 의류에 소비에 대한 긍정적 소비감정(행복감, 유쾌함, 흡족함, 잘 어울림)의 평가 수준이 긍정적이며, 남학생은 여학생에 비해 부정적 소비감정(실망감, 우울함, 미흡함)의 평가 수준이 긍정적이다. 넷째, 가격, 브랜드 이미지, 패션 요인은 표현적 구매성과를 유발하며, 가격, 실용성, 브랜드 이미지, 패션 요인은 도구적 구매성과를 유발한다. 다섯째, 표현적 구매성과는 긍정적 소비감정과 부정적 소비감정을 유발하며, 도구적 구매성과는 긍정적 소비감정과 부정적 소비감정을 유발한다.
#구매성과 #소비감정 #브랜드 이미지 #구매결정요인 #purchase performance #consumption emotion #brand image #purchase determination factors

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구 결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (15)

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