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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
채진미 (한성대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제19권 제1호
발행연도
2017.2
수록면
107 - 120 (14page)

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The purpose of this study was to investigate the effects of fashion shopping orientation and mobile shopping characteristics on consumer’s perceived value. In addition, mobile purchase experiences of male consumers in their 20s∼30s were analyzed. Questionnaires were carried out from November 10, 2015 to November 20, 2015 and 230 useful data were analyzed by descriptive statistics, exploratory factor analysis, reliability analysis, ANOVA, duncan test, multiple regression using Spss 21. The results of this study were as follows: First, fashion shopping orientation of male consumers was composed of five factors, which were ‘brand ostentatious orientation’, ‘pleasure/trend orientation’, ‘economic orientation’, ‘impulse orientation’ and ‘time-saving orientation’. Second, mobile shopping characteristics were divided into three factors including ‘ease of use’, ‘personalization’, and ‘security’. Third, fashion shopping orientation factors such as ‘pleasure/trend orientation’, ‘economic orientation’, and ‘time-saving orientation’ had a significant influence on the perceived value, while all the factors of mobile shopping characteristics affected the perceived value significantly. Fourth, there were significant differences among the classsified groups based on the level of purchase frequency and the period of using mobile shopping mall in fashion shopping orientation factors. Fourth, there were significant differences among the group classified by the level of purchase frequency in mobile shopping characteristics factors. These results suggested the differenciated strategies for customer management to make male consumers lead to mobile purchase.
#Fashion shopping orientation(패션 쇼핑성향) #Mobile shopping characteristics(모바일 쇼핑특성) #Perceived value(지각된 가치) #Mobile purchase experience(모바일 구매경험)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고 문헌

참고문헌 (38)

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