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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제15권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
147 - 164 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

쇼핑성향, 패션 혁신성, 모바일 편의지각이 의복 구매에 미치는 영향
주경원 의상디자인 2015.01 학위논문
쇼핑성향, 패션 혁신성, 모바일 편의지각이 모바일 의복 구매에 미치는 영향
주경원 ,  이은정 한국패션디자인학회지 2015.01 학술저널

초록· 키워드

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스마트폰의 성장과 함께 모바일 쇼핑 시장이 신 유통채널로 성장하고 있으며, 모바일 쇼핑 시장 중에서 의복/잡화 구매품목이 가장 높은 구매율을 보이고 있다. 본 연구는 모바일 쇼핑 시장에서 의복 시장이 확대됨에 따라, 확장된 기술 수용모델(TAM3)을 토대로 모바일 구매 소비자의 쇼핑성향, 패션 혁신성이 모바일 편의지각에 어떠한 영향을 미치는지와 모바일 편의지각과 의복 구매의 인과관계를 모형화를 통해 규명하고자 하였다. 이론적 고찰을 통한 선행연구결과를 바탕으로 스마트 폰을 사용하며, 모바일 구매를 하는 20-30대 남,여 소비자를 대상으로 설문지를 이용한 조사 연구 방법을 사용하였다. 연구결과, 쾌락적 추구 쇼핑성향은 지각된 즐거움에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 유행추구 쇼핑성향은 지각된 유용성에, 편의성 추구 쇼핑성향은 지각된 유용성, 지각된 사용 용이성, 지각된 즐거움에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 패션 혁신성은 지각된 유용성, 지각된 사용용이성, 지각된 즐거움은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 모바일 편의지각인 지각된 유용성과 지각된 즐거움이 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 모바일 구매의도는 구매경험, 구매횟수, 구매금액에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구의 결과를 바탕으로 모바일의 편리성과 시장의 지속적인 성장에 따라, 소비자의 쇼핑성향과 모바일 특성을 파악하여 고객 관계 강화, 쇼핑 환경의 개선, 구매와 쇼핑만이 아닌 모바일을 통해서 패션 정보를 제공하고, 새로운 즐거움을 유발할 수 있는 컨텐츠의 개발 및 수익창출을 위한 마케팅 수립에 기반을 마련하는 유용한 틀로 활용될 수 있기를 기대한다.
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