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자료유형
학술저널
저자정보
박문기 (박문기연구소) 김준영 (KDB 산업은행) 전주언 (중앙대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제23권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
179 - 194 (16page)

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기업이 전략적으로 관리한 브랜드는 지식재산권(IP: Intellectual Property) 중에 하나인 상표권(trademark rights)을 확보할 수 있기 때문에 독점적이고, 배타적인 사용이 가능하며, 기업의 자금조달을 위해서도 유용될 수 있다. 하지만 기업의 자금조달을 위한 지식재산권 활용 대상은 기술특허, 디자인, 그리고 영업비밀 등이 대부분이었으며, 상표권에 근거한 지식재산권 금융은 미비한 수준이었다. 브랜드자산을 구축하고 유지하기 위한 상표권은 산업재산권으로 소유, 매매 그리고 상속과 같은 독점적 법률행위가 가능하다. 따라서 기업이 소유한 상표권은 그 중요성이 높을 뿐만 아니라 기업 자금을 조달하기 위한 수단으로서 다양한 활용이 가능함에도 불구하고 이에 대한 논의는 부족했다. 상표권이 매개된 기업의 자금조달은 시장지배력을 상실하고 브랜드 재활성화가 필요한 기업에게 중요한 자금 지원이 될 수 있다. 본 연구는 마케팅 노력을 기울여 구축된 브랜드자산은 무형자산으로서 기업의 자금조달을 수행할 수 있을 것으로 보고 있다. 즉 브랜드자산의 구축 및 유지를 위한 상표권은 지식재산권으로서 그 가치를 평가받을 수 있을 것으로 보고 브랜드자산 관리시스템 구축을 위한 상표권 가치 모형을 검증하고 이를 활용하기 위한 방안을 논의하는 것을 목적으로 한다.
#Trademark Rights #Brand Equity #Intellectual Property #Marketing Productivity #Financial Productivity

목차

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참고문헌 (43)

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강민정 / 2012 / AHP를 이용한 네트워크 치과 의원의 브랜드 이미지 선호도 평가요인별 중요도에 관한 연구 / 대한경영학회지 25(2):655~673 dbpia 권기대 / 2015 / 식자재 유통경로의 관계해지 촉진요인이 구매자-판매자의 관계신뢰 및 관계학습에 미치는 영향: 커뮤니케이션의 조절효과 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 23(1):79~106 google schola 김봉철 / 2012 / 인터넷 광고매체로서의 웹 포털 사이트 선정 평가모형 구축 및 적용 : 계층분석과정(AHP)의 활용 / 광고학연구 23(6):29~51 google schola 김영기 / 2009 / 특허가치평가 요소에 관한 연구 / 디지털융복합연구 7(2):63~70 dbpia 김현진 / 2013 / 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드에 대한 원산지 정보의 효과 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 21(4):129~148 google schola

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