지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
급변하는 세계화의 물결 가운데 의료계에도 새로운 패러다임으로의 전환이 더욱 가속화 되고 있다. 경쟁이 심화된 의료 환경과 의료소비자의 다양한 요구에 부응하여 나타나기 시작한 네트워크 의원의 발달은 삶의 질 향상에 따른 질 높은 의료서비스에 대한 요구를 충족시켜 주는 대안으로 떠오르고 있다. 따라서 본 연구는 네트워크 치과의원이 보편화되고 있고 더욱 증가되고 있는 시점에서 네트워크 치과의 브랜드가 소비자들에게 어느 정도 인지되고 있는지와 그 브랜드의 신호 정도에 대하여 조사함으로 네트워크 치과의원들의 브랜드 이미지의 선호 요인과 중요도를 알아보고자 하였다. 설문을 통하여 1차적으로 네트워크 치과 브랜드 이미지 요인의 신호도의 우선순위와 가중치를 AHP기법을 통하여 도출하였으며, 2차적으로 4개의 브랜드(리빙웰치과, 모아치과, 미르치과, 예치과)에 대해 각 하위 요소들에 대한 점수를 표시하도록 함으로 신도 브랜드에 대한 평가를 시도하였다.
본 연구 결과를 종합해 보면, 네트워크 치과의 브랜드 이미지 선호 요인의 가중치는 AHP를 이용한 계층구조를 이용한 분석에서 상위 기준에서는 치료(제품)관련 요소가 가장 중요하고, 다음이 네트워크 치과 이미지, 치료 외(비제품) 관련 요소의 순으로 중요도가 조사되었다. 네트워크 치과 이미지의 하위 요소들의 중요도는 신뢰성, 시장 신도자, 평판 순으로 조사되었다. 따라서 본 연구는 네트워크 치과 브랜드의 이미지 선호요인의 우선순위를 도출함으로써 소비자의 필요와 욕구를 파악하고, 향후 네트워크 의료기관의 브랜드 관련 연구에 실증적인 가이드라인을 제시한 것데 의의가 있다고 할 수 있다.
본 연구 결과를 종합해 보면, 네트워크 치과의 브랜드 이미지 선호 요인의 가중치는 AHP를 이용한 계층구조를 이용한 분석에서 상위 기준에서는 치료(제품)관련 요소가 가장 중요하고, 다음이 네트워크 치과 이미지, 치료 외(비제품) 관련 요소의 순으로 중요도가 조사되었다. 네트워크 치과 이미지의 하위 요소들의 중요도는 신뢰성, 시장 신도자, 평판 순으로 조사되었다. 따라서 본 연구는 네트워크 치과 브랜드의 이미지 선호요인의 우선순위를 도출함으로써 소비자의 필요와 욕구를 파악하고, 향후 네트워크 의료기관의 브랜드 관련 연구에 실증적인 가이드라인을 제시한 것데 의의가 있다고 할 수 있다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract
참고문헌 (1)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
한국 노인여가산업의 활성화를 위한 여가정책방안
윤정식
글로벌시니어건강증진개발원 논문집
2012
.12
노인의 여가활동유형과 고독감
박상훈
,
손명희
관광레저연구
2014
.02
와인의 객관적·주관적 지식이 위험 지각 및 구매의도에 미치는 영향
유은이
,
민보영
관광레저연구
2013
.11
PCB 산업기술 기반구축 사업의 타당성 분석
김대호
대한경영학회 학술발표대회 발표논문집
2013
.06
SNS 이용동기에 따른 소셜네트워크 서비스유형의 포지셔닝 탐색에 관한 연구
김영애
,
신호균
대한경영학회 학술발표대회 발표논문집
2013
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0