메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
왕이페이 (홍익대학교) 신형덕 (홍익대학교) 박주연 (중앙대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제38권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
171 - 177 (7page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
제품이나 서비스가 가진 예술적 요소는 다른 특성들과 더불어 경쟁력의 원천으로 부상하고 있다. 특히 경쟁이 심화되고 있는 오프라인 쇼핑몰 산업에서는 소비자에게 주목받는 경쟁요소에 대한 연구의 중요성이 부각된다. 본 연구는 쇼핑몰 방문의도에 있어서 예술적 요소의 영향력을 밝히고자 하였다. 이에 본 연구는 가상으로 설정된 쇼핑몰의 잠재적 방문자가 예술적 요소를 인지하는 경우 쇼핑몰 방문의도에 긍정적으로 반응하는가에 대해 실증 분석하였다. 동일한 쇼핑몰 사진에 대해 기술하는 방식에 있어서 예술적 요소를 조작적으로 표현한 건축, 조각, 공간적 가치를 부여하는 설문지와 비예술적 요소인 안전, 교육, 경제적 가치를 표현하는 설문지에 대해 대조군의 응답을 비교하는 방법으로 144명의 설문 응답에 대한 회귀분석을 수행한 결과, 예술적 요소가 포함된 것으로 기술된 쇼핑몰에서 더 높은 방문의도를 발견했다. 또한 예술적 요소와 방문의도의 관계에 있어서 응답자가 평소에 쇼핑몰을 방문하는 목적은 유의한 조절효과를 갖는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 소비자가 쇼핑몰을 선택함에 있어서 상품의 품질과 점포의 다양성 등 물리적인 요소가 중요하다는 기존 연구 결과를 확장하여 예술적 가치가 있는 설치물이나 거리 공연 등이 실제로 쇼핑몰 방문의도에 영향을 미칠 수 있다는 사실은 고객의 방문이 경쟁력의 중요한 원천인 다양한 매장에 있어서의 마케팅 전략에 시사점을 던진다.
#예술적 요소 #방문의도 #방문목적 #사회적 교류 #쇼핑몰 마케팅

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (39)

참고문헌 신청
김오성 / 2010 / 엔터테인먼트형 복합상업시설의 공간구성 및 배치특성에 관한 연구 / 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 9(3):29~40 dbpia 박민정 / 2013 / 복합쇼핑몰에서의 세대별 몰링문화에 관한 연구 - 엔터테인먼트 경험을 중심으로 - / 복식문화연구 21(5):726~741 dbpia 서구원 / 2009 / 복합문화공간형 유통매장에서의 체험과 소비자 태도 / 서울도시연구 10(4):143~158 dbpia 서민수 / 2012 / 아트마케팅, 기업과 예술의 창조적 콜라보레이션 google schola 서용한 / 2007 / 쇼핑환경과 개인적 특성이 쇼핑의 경험적 가치에 미치는 영향 / 한국경영학회 통합학술발표논문집 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0